IDH发展策略：近期加强上下游资源整合，远期向ODM转型

        而在选择IDH公司的方案时，排在前五位的考虑因素分别是上市时间更快(11.1%)、解决方案的可靠性更高(9.4%)、更好的技术支持服务(8.7%)、BOM成本更低(8.2%)和系统功耗更低(5.4%)(图2)。目前有45.9%的工程师能够从IDH获得完整的硬件和软件解决方案。能从IDH获得完整硬件解决方案或部分硬件解决方案的比例分别为11.3%和24.6%(图3)。

        一家来自业界知名手机设计公司的工程师表示，他们目前的研发重点是：走多元化道路，尽可能地将GPS、电视、对讲机等功能集成到手机上；尽力使软件更贴近用户使用，操作更简单；更注重产品质量。而这些工作，都与设计公司自身的研发实力和技术积累紧密相关。他认为，尽管过去一年手机厂商的整体利润都在下滑，但类似诺基亚、索爱等业界巨头的利润应该仍然是处于上升的，利润大幅下滑的应该是一些不太注重产品质量的厂商。

图2：中国系统设计工程师选择IDH设计方案时的TOP 5考虑因素

 
图3：系统设计工程师能够从IDH获得的设计服务

        这位工程师还指出，尽管许多大型手机厂商具有多年的开发经验和技术实力，但这些厂商在对客户的了解以及服务中国本土客户方面仍有欠缺，这也是国内设计公司的优势所在。

        远峰的余心远对此亦深有体会，他说：“IDH的优势仍然是创新能力。”在他看来，上下游的挤压确实会导致IDH的商业模式发生变化，但决定IDH公司发展的主要因素仍然是企业自身的竞争力。他还指出，芯片供应商主要是从长远的市场目标来着眼设计芯片并提供参考设计，但消费电子市场追求的是差异化特性，相比之下IDH公司更懂得消费者的需求。随着未来芯片供应商提供参考设计成为趋势，IDH公司应该进一步挖掘自身价值，在产品研发下苦功。

        IDH开发热点转向数字电视和GPS

        除了既有的手机和MP3市场，近年来IDH公司的开发热点也开始转向数字电视和GPS等领域。例如，恩智浦半导体(NXP)已同两家中国独立设计公司三丸东杰(控股)有限公司和视科电子合作开发了单芯片液晶电视解决方案的参考设计。

        与传统的模拟电视不同，在数字电视时代，IDH公司面临着完全不同的挑战。上海晖悦数字视频科技有限公司总经理朱仕康解释道，在设计模拟电视时，原来的IDH大多是基于芯片厂商的参考设计来做应用层面的改动，根据最终用户的要求对硬件做一些改版。而数字电视的集成度非常高，设计公司的工作将主要集中在软件上，因而对软件开发的要求比过去要高很多；另一方面，由于过去IDH公司是基于芯片厂商的参考设计进行设计，它们对芯片厂商的依赖性很强。而数字电视设计的所有工作都围绕软件展开，因而设计公司将保留更大的独立性。

        朱仕康坦言，以往的模拟电视设计公司在产业链中被边缘化了，属于一种提供劳务的角色，但在数字电视设计中，由于产品的所有功能差异都来自软件，软件的工作投入愈来愈大，因此，设计公司将从边缘化走向与芯片厂商和ODM建立一种对等的合作关系。“当然，这种趋势不是一蹴而就的，需要一段时间才能慢慢体现出来。大概在一年到一年半的时间内将有望看到这种变化。”他指出。