先蹲后跳 其乐达沉潜布局数字家庭领域
“2006是其乐达重新投资的一年！”在专访中，其乐达(CHEERTEK)财务长兼行政处副总经理张玉函如此定义刚刚过去的一年。是的，从其乐达2001年成立以来，连续数年，其乐达年年都交出亮丽的成绩单。然而，2006年由于主力产品机顶盒(STB)芯片价格快速下降等原因，其乐达首次出现亏损。不过，为迎接数字家庭产业的起飞，其乐达近年积极布局新产品，涉足潜力市场，所谓“先蹲后跳”，在经过2006年的调整后，“2007年将会是其乐达重新起飞的一年。”张玉函自信地表示。
其乐达的前身是华邦电子多媒体事业处，该单位在华邦内部已有十年的历史，累积在多媒体产业耕耘多年的经验，以及华邦电子的财力背景和研发人员完整的技术优势，其乐达成立之初便表现抢眼。其乐达目前的产品线概分为DVD Servo和MPEG A/V解码芯片、数字机顶盒/数字电视解码SoC、LCD TV显示驱动IC，以及LCD驱动IC等。主要应用领域包括PMP、电子相框(Electronic Photo Frame)、VCD播放机、DVD播放机、便携式DVD、数字机顶盒、LCD TV、笔记本电脑、PC显示器等。
2006 STB芯片价格急降，其乐达成立以来首见亏损
就目前其乐达的产品线来看，主要营收还是来自机顶盒及DVD芯片的贡献，约占总营收的七至八成。也正因如此，机顶盒芯片报价在2006年的重挫给其乐达带来极大的影响。据了解，机顶盒芯片在2006年的价格下降高达四成，其乐达甚至创下前8月每月均亏损的新纪录，不过，随着近期机顶盒芯片报价走势已经跌到极限，且终端产品市场因报价渐趋合理，需求正快速上扬，再加上去年第四季传统旺季效益的发酵，其乐达去年九月的营收结算为897万美元，创下2006年新高，且由于毛利率开始回温，其乐达从9月起已正式转亏为盈，摆脱亏损的局面。
在经历此次的市场震撼后，其乐达积极发展中高端机顶盒芯片，以摆脱低端产品价格快速下滑的影响。另外，在数字电视日渐普及后，机顶盒将会整合进数字电视的趋势，其乐达亦积极布局LCD TV产品线。张玉函表示，为跟进机顶盒长期将被数字电视整合的市场趋势，其乐达在董事会的支持下，于2005年完成对创品电子的购入与人员整合，随后并推出小尺寸LCD面板整合控制器VP77/78，且预计将于2007年中推出大尺寸LCD面板的整合控制器IC，进一步发挥与其乐达机顶盒产品整合综效。
机顶盒市场持续看好，多方布线蓄势待发
张玉函也直言不讳，相较于在数字机顶盒解码芯片市场占有率最高的意法半导体，以及排名第二的富士通微电子，其乐达进入数字机顶盒市场的时间较晚，因此在市场占有率方面有所差距，不过仍可藉由在规格、价格与客户支持服务等三方面的超越来瓜分市场。至于与台湾同业IC设计相较，张玉函表示其乐达的出货量仍属领先。展望未来，数字机顶盒市场持续看好，其乐达在此市场领域仍将大有可为。
据市场研究机构In-Stat预估，到2008年，各种数字机顶盒(卫星、有线、地面广播、IP)市场需求量合计仍有约1.33亿台的市场。其中数字卫星(DST)机顶盒仍是几年内的主流产品，包括亚洲(中国大陆)，部分欧洲和中东等市场，皆对免费接收的FTA数字卫星机顶盒有高度需求，在2006年，FTA机顶盒应用领域仍占所有DST机顶盒约55.2%的比例，2008年将成长至58.1%。另外是备受注目的中国大陆市场，由于拥有4.5亿电视用户及近1.3亿模拟有线电视收视户，加上中国政府对宽带视频网络的积极推广，投资铺设有线电视HFC网络，因此预估数字Cable STB亦将是极具潜力的明星产品，预计2008年会成长至1485.8万台。
在数字电视地面广播(DTT)机顶盒方面，由于各国政府均有政策上的开放与推广措施，以及强制模拟终止时程规划，并且有2006年德国世界杯和2008年北京奥运高清转播热潮带动，因此其后续发展亦有广大的市场商机，到2008年会成长至2904.5万台(占21.8%市场比例)。在电信业力推的IP机顶盒则会在未来几年内有积极的推广，至2008年将拥有近8.5%的市场比例。
数字电视势不可挡，积极布局LCD TV控制及驱动IC
再者，数字电视机(尤以LCD TV备受瞩目)受到德国世界杯赛事带动起跑，根据Display Research报告估计，该年LCD TV需求量上看4,000万台，而到了2008年北京奥运转播又是另外一波销售热潮，届时将成长至8,300万台的市场量，自然也带动LCD TV驱动IC和控制IC之需求明显市场。因应市场的起飞，其乐达正积极布局LCD TV控制器及驱动IC产品线，延揽创品电子LCD TV控制IC团队及华邦电子LCD TV驱动IC团队。
张玉函便指出，为求积极完备数字家庭产品线，除购买来自创品电子的LCD控制IC技术外，其乐达亦在2006的3月延揽华邦电子LCD驱动IC团队的加入。也因此，其乐达在2006年所增加的人员多属研发人员。张玉函强调：“研发团队不断扩大成长，对于公司持续的成长具有重要且关键的助益。”
在技术逐渐完备的情况下，其乐达已有足够能力投入各类产品的发展，包括下一代DVD播放机整合单芯片、下一代数位机顶盒译码芯片组、机顶盒前端解调芯片、DVD/机顶盒Combo(整合)译码芯片组、LCD显示控制IC与驱动IC等。张玉函还指出，就长期来看，其乐达将利用公司现有的技术继续开发前后端整合的高清机顶盒/高清电视与高清DVD等单芯片产品。
迎接2007年，期待业绩步步高升
在历经2006年的沉潜规划后，随着数字家庭产业商机逐渐成熟，其乐达将以布局完整的产品线再现昔日辉煌。分析其乐达的竞争优势，张玉函指出，其乐达在DVD及机顶盒方面所拥有的IP相当完整，自前端的射频放大器、Servo DSP，到后端的MPEG解码器、TV编码器、控制IC、驱动IC等都有掌握。在现今的SoC趋势下，这是不可或缺的要素。迎接2007年，其乐达充满信心，就如其乐达于2005年落成的办公大楼门前的多层阶梯设计一般，张玉函说：“其乐达的未来发展将是步步高升。”
其乐达的前身是华邦电子多媒体事业处，该单位在华邦内部已有十年的历史，累积在多媒体产业耕耘多年的经验，以及华邦电子的财力背景和研发人员完整的技术优势，其乐达成立之初便表现抢眼。其乐达目前的产品线概分为DVD Servo和MPEG A/V解码芯片、数字机顶盒/数字电视解码SoC、LCD TV显示驱动IC，以及LCD驱动IC等。主要应用领域包括PMP、电子相框(Electronic Photo Frame)、VCD播放机、DVD播放机、便携式DVD、数字机顶盒、LCD TV、笔记本电脑、PC显示器等。
2006 STB芯片价格急降，其乐达成立以来首见亏损
就目前其乐达的产品线来看，主要营收还是来自机顶盒及DVD芯片的贡献，约占总营收的七至八成。也正因如此，机顶盒芯片报价在2006年的重挫给其乐达带来极大的影响。据了解，机顶盒芯片在2006年的价格下降高达四成，其乐达甚至创下前8月每月均亏损的新纪录，不过，随着近期机顶盒芯片报价走势已经跌到极限，且终端产品市场因报价渐趋合理，需求正快速上扬，再加上去年第四季传统旺季效益的发酵，其乐达去年九月的营收结算为897万美元，创下2006年新高，且由于毛利率开始回温，其乐达从9月起已正式转亏为盈，摆脱亏损的局面。
在经历此次的市场震撼后，其乐达积极发展中高端机顶盒芯片，以摆脱低端产品价格快速下滑的影响。另外，在数字电视日渐普及后，机顶盒将会整合进数字电视的趋势，其乐达亦积极布局LCD TV产品线。张玉函表示，为跟进机顶盒长期将被数字电视整合的市场趋势，其乐达在董事会的支持下，于2005年完成对创品电子的购入与人员整合，随后并推出小尺寸LCD面板整合控制器VP77/78，且预计将于2007年中推出大尺寸LCD面板的整合控制器IC，进一步发挥与其乐达机顶盒产品整合综效。
机顶盒市场持续看好，多方布线蓄势待发
张玉函也直言不讳，相较于在数字机顶盒解码芯片市场占有率最高的意法半导体，以及排名第二的富士通微电子，其乐达进入数字机顶盒市场的时间较晚，因此在市场占有率方面有所差距，不过仍可藉由在规格、价格与客户支持服务等三方面的超越来瓜分市场。至于与台湾同业IC设计相较，张玉函表示其乐达的出货量仍属领先。展望未来，数字机顶盒市场持续看好，其乐达在此市场领域仍将大有可为。
据市场研究机构In-Stat预估，到2008年，各种数字机顶盒(卫星、有线、地面广播、IP)市场需求量合计仍有约1.33亿台的市场。其中数字卫星(DST)机顶盒仍是几年内的主流产品，包括亚洲(中国大陆)，部分欧洲和中东等市场，皆对免费接收的FTA数字卫星机顶盒有高度需求，在2006年，FTA机顶盒应用领域仍占所有DST机顶盒约55.2%的比例，2008年将成长至58.1%。另外是备受注目的中国大陆市场，由于拥有4.5亿电视用户及近1.3亿模拟有线电视收视户，加上中国政府对宽带视频网络的积极推广，投资铺设有线电视HFC网络，因此预估数字Cable STB亦将是极具潜力的明星产品，预计2008年会成长至1485.8万台。
在数字电视地面广播(DTT)机顶盒方面，由于各国政府均有政策上的开放与推广措施，以及强制模拟终止时程规划，并且有2006年德国世界杯和2008年北京奥运高清转播热潮带动，因此其后续发展亦有广大的市场商机，到2008年会成长至2904.5万台(占21.8%市场比例)。在电信业力推的IP机顶盒则会在未来几年内有积极的推广，至2008年将拥有近8.5%的市场比例。
数字电视势不可挡，积极布局LCD TV控制及驱动IC
再者，数字电视机(尤以LCD TV备受瞩目)受到德国世界杯赛事带动起跑，根据Display Research报告估计，该年LCD TV需求量上看4,000万台，而到了2008年北京奥运转播又是另外一波销售热潮，届时将成长至8,300万台的市场量，自然也带动LCD TV驱动IC和控制IC之需求明显市场。因应市场的起飞，其乐达正积极布局LCD TV控制器及驱动IC产品线，延揽创品电子LCD TV控制IC团队及华邦电子LCD TV驱动IC团队。
张玉函便指出，为求积极完备数字家庭产品线，除购买来自创品电子的LCD控制IC技术外，其乐达亦在2006的3月延揽华邦电子LCD驱动IC团队的加入。也因此，其乐达在2006年所增加的人员多属研发人员。张玉函强调：“研发团队不断扩大成长，对于公司持续的成长具有重要且关键的助益。”
在技术逐渐完备的情况下，其乐达已有足够能力投入各类产品的发展，包括下一代DVD播放机整合单芯片、下一代数位机顶盒译码芯片组、机顶盒前端解调芯片、DVD/机顶盒Combo(整合)译码芯片组、LCD显示控制IC与驱动IC等。张玉函还指出，就长期来看，其乐达将利用公司现有的技术继续开发前后端整合的高清机顶盒/高清电视与高清DVD等单芯片产品。
迎接2007年，期待业绩步步高升
在历经2006年的沉潜规划后，随着数字家庭产业商机逐渐成熟，其乐达将以布局完整的产品线再现昔日辉煌。分析其乐达的竞争优势，张玉函指出，其乐达在DVD及机顶盒方面所拥有的IP相当完整，自前端的射频放大器、Servo DSP，到后端的MPEG解码器、TV编码器、控制IC、驱动IC等都有掌握。在现今的SoC趋势下，这是不可或缺的要素。迎接2007年，其乐达充满信心，就如其乐达于2005年落成的办公大楼门前的多层阶梯设计一般，张玉函说：“其乐达的未来发展将是步步高升。”
本文来源：互联网 作者：陈玉凤
热点资讯(一周点击率)
最受工程师关注文章
热评博文
评一评已有 0 位网友对此文发表了看法。 我也来评一下
快乐大本营
无线时代来临，移动产业生态系统将发生一些根本变化。今日头条推荐“芯片是嵌入式4G技术的关键 产业生态系统将发生变化”。
想了解嵌入式开发工具的市场情况吗？先来体验下我们的在线调查吧！填写调查问卷。
