传统数码相机市场不会快速消亡

　 尽管移动通信与数字视频领域的各种技术不断整合，好像纯粹的数码相机 (DSC)产品技术已经过时了，但实际上消费者还是喜欢使用专业的数码相机，因为出色的数码照片是最新款拍照手机所无法企及的。

　 IDC 近期发布的报告预测，相对于 2006 年 1.06 亿部数码相机的销量而言，2007 年销售将增长 8% 而达到 1.14 亿部。发展速度是在放缓，但直到 2010 年市场都将保持增长，不会停滞不前。2010 年将达到市场饱和点，销量将达到1.25 亿部左右。不过，正如我们此前曾看到有人预测 2007 年出现市场饱和，销量达 1.10 亿部一样，传统数码相机走向消亡的谣言往往都被夸大了。

　 哪些市场力量会推动消费者继续钟情于数码相机呢？自上世纪90年代末以来，市场对数码相机的热情一直高涨，销量甚至于在2003年超过了胶卷相机。为什么整合型数码产品还没有撼动数码相机的地位呢？今后会不会呢？

　 尽管可拍照手机的增强型功能特性越来越丰富，在视频与影像市场中的价值链不断上升，但传统相机市场作为专用领域仍迸发着活力。研究显示，上述两个市场还是井水不犯河水的，消费者仍然希望把手机就当手机用，相机就 
是相机。我们看到，消费者们并不希望让一部数码设备完成所有工作，而是愿意采用多种不同目的的数码设备，有的数码设备可以整合多种功能，不过应当集中力量把主要功能完成好。拍照手机主要用于一般的快照，而数码相机则用来拍摄严肃、正式的照片。

　 对此市场中有两派观点正在激战，一派认为数码相机的价格应不断下降，另一派认为应当改变消费者对数字捕获技术市场的认识。我们认为，推动数码相机市场在 2010 年饱和点之后持续发展的关键正在于此，就是要改变人们对市场的认识。我们应当怎么做呢？

　 首先，我们必须让消费者更方便地共享并存储内容。目前，设备间的内容移动并不方便，有时甚至很难，因为数字捕获设备不能很好地协同工作。多种设备上存储的大量内容如何实现互用共享着实让人头疼。用手机拍摄的照片很难与其他手机共享，更不用说是与其他影像设备共享了。由于有了在线服务与附加的软件，数码相机照片的共享相对简单，但我们还可以把它做得更加简单。要是我们能把结婚照与现场的所有相机立即实现共享那该多好，而不必将摆好了姿势等着大家用不同的相机一一照来。现在，我们应当努力推出易用的最终产品，这一挑战尚未完全解决。

　 通过简化不同设备间的共享，我们会改变人们对数字捕获技术市场的认识。到时候消费者考虑的不是购买数码相机还是拍照手机，而是会把市场作为数字环境整体来看待，能根据实际需要实现不同设备间的无缝过渡。我们现有的技术已应用到整个消费类电子产品中，还在不断推出多功能设备，并对各种设备进行优化，比如提高数码相机的拍照质量，改进手机的通话质量，等等。不过与此同时，我们不该让不同的设备自成一派，不能互用。

　 消费者观念的转变不仅要求我们要大力进行技术开发与部署工作，还要致力于向消费者宣传如何处理数字内容。许多情况下，人们存储了大量照片文件，好像是一个“数字鞋盒子”，平时也不拿出来看看，根本不知道怎么去整理照片。众多企业都在开发并推出相关软件产品以满足上述需求，但现有问题确实非常棘手，一时难以解决，这些解决方案很难有效地改善当前的局面。德州仪器 (TI)、相机制造商以及照片服务供应商都应当向消费者宣传如何方便地存取照片文件，使文件整理变成更加令人愉悦的体验。

　 存取照片时，消费者应当了解所有欣赏或存储数字内容的创新方法。目前，生成即时剪贴簿 (instant scrapbooks) 的软件以及支持数字成帧的硬件使用还不够广泛。此外，我们还可将声音嵌入数字照片，在数字幻灯中播放音乐或解说。一旦消费者进一步了解到上述领域无穷无尽的可能性时，就有助于市场的持续发展，原来对新技术不感冒的用户，或者希望升级数码相机的用户，就都会成为市场的新用户。

　 此外，新一代增强技术的发展将推动市场新领域的发展。随着稳定技术的发展，许多相机将从目前的 3 倍光学变焦发展到未来的 12 倍。针对较暗的环境，高 ISO技术的发展可在不利的光照条件下实现清晰、锐利的图像。无线技术也是我们积极发展的重要领域，将解决我此前提到的共享问题，便于在计算机、摄像机、拍照手机及不同数码相机之间传输内容。此外，我们还在努力发展视频处理技术，从视频流中提取出高清晰照片。

　 消费者、制造商及服务供应商都面临着巨大的机遇。现在市场规模已经相当大了，今后还会更大。消费者现有的数据很多，但不知道如何使用、存取、共享。今后的发展任务是巨大的，我们的使命就是让所有技术实现协作，提高易用性，降低价格，为消费者带来更愉悦的使用体验。