全球知名半导体企业高管谈2008年半导体市场（一）

        一、通信与消费电子应用仍将影响2008年半导体市场

       我们认为LED照明、视频广播、汽车电子、无线基础设施、便携式设备等5个方面的解决方案将对2008年的半导体产业产生影响。

            美国国家半导体亚太区副总裁暨董事总经理祁骅天(Martin Kidgell) 
　　

      LED因其耗电较少而使得越来越多的照明应用转变为LED。LM3430+LM3432是用于LCD显示板的4通道-6通道LED背光驱动器解决方案。通过合并各通道电流调节器，为每个LED通道提供精确的驱动电流，通道偏差保持在±2.5%。同时实施闭环控制以控制LED轨道电压，使功效最大化。这个解决方案对白、红、蓝、绿、黄色等所有颜色的LED都很好。
　　

       HD(高清晰度)视频是未来视频应用的市场趋势。它需要具有更高带宽、极低的抖动和三层同步处理能力的同步分离器和交叉点开关来提供卓越的视频质量。另外，因为市场上有越来越多新的视频格式，新的同步分离器和交叉点开关需要支持从旧的(如CVBS、PAL)到新的高清信号等各种视频格式。同时，视频会议市场正向更高分辨率视频方向发展，这也需要更高带宽的产品。LMH1981的自动视频格式检测功能可侦测输入视频格式，无须用微控制器编程；LMH6582/83是高速、非阻塞、模拟的交叉点开关，专为高分辨率视频(UXGA和更高的)这样的高速、直流耦合的模拟信号设计。
　　
        随着GPS的出现以及越来越多的SUV和MPV使用，汽车信息娱乐系统的需求很高。车主不再只是需要车，还需要能帮助驾驶和令乘客享受旅行的信息娱乐系统，这时模拟IC      在先进的汽车信息娱乐系统中成为一个重要部分。LM95071是符合AEC-Q100标准的单通道精确远程二极管温度传感器，远程精度在±0.75℃，适合的温度范围在-40℃到150℃。
　　
        在无线基础设施领域，无线中继器必须提供更可靠的信号。SCAN25100和SCAN12100是2457.6Mbps、1228.8Mbps和614.4Mbps的总线串联/解串器(SerDes)。这使得使用多天线技术的分布式基站架构提高了无线电效率和部署的灵活性，并使容量和覆盖范围最大化，同时还降低了成本。

        LMK03000/LMK03002是集成VCO的精确时钟调节器，其时钟抖动性能低至0.2ps RMS，具有可编程PLL分频器和延迟块以及高达3LVDS和5LVPECL的时钟输出。

        对便携式设备而言，更长的电池寿命、更佳的显示屏和音响都是重要的要求。LP552x LED背光驱动器在很宽的温度范围内可编程，驱动稳定的白光，确保显示满足或超出NTSC规格；LM320x用于SuPA，对3G RF功率放大器很理想，固定频率的PWM运作，最大限度地减少了射频干扰。

        二、消费电子IC设计市场将持续走高

        中国半导体设计市场2007年平稳增长，日趋成熟。手机多媒体处理器和PMP市场出货量不断增加，但是竞争也日趋激烈。SoC设计数量明显增多：手机多媒体、PMP、移动通信基带、手机电视基带、数字电视、GPS、网络芯片的高端设计日益广泛。

 Tensilica公司中国区经理李冉
　

       对于处理器技术而言，CPU和DSP技术的融合是一个非常明显的趋势，Tensilica的可配置处理器产品可以很好地支持这种需求。我们的客户也很好的证明了这一点，比如龙晶微电子选择Tensilica处理器可以同时支持控制和音频DSP处理的需要。
　　
       我们的产品应用目前涵盖了多个领域，便携多媒体、IPTV、手机电视基带、GPS、网络芯片，并且应用范围还在不断增加。2007年对Tensilica而言是持续增长的一年，销售额持续增长，市场接受程度不断增加，广泛的产品线显示出强大的生命力。

       在中国市场，Tensilica扩大了本地支持团队，完善了本地客户支持，成功进入数字电视领域，并推出了第二代Diamond处理器技术、新一代可配置处理器技术，解决方案涵盖控制器、CPU、基带DSP、音视频DSP、定制协处理器等多种应用。
　　
       由于产品线的全面性，Tensilica对价格的压力不是那么敏感。目前业界只有Tensilica能够提供如此广泛的产品线(控制器、CPU、基带DSP、音视频DSP、定制协处理器)，一家供应商能提供多种方案对客户有着很大的吸引力。
　　
       2008年，消费电子IC设计市场还将持续增长，数字电视IC设计市场随着标准的实施也会更加，无线通信和便携多媒体的融合将是市场的亮点。整机企业将对IC设计发挥推动力：整机企业对IC产品设计需求量的增加，设计服务公司越来越多地按照整机企业提出的产品规格进行设计服务直到芯片生产出来，这样的情况会越来越多的出现。

       三、差异化设计开始成为消费电子产品市场焦点

       2007年有许多消费电子产品的推出和蓬勃发展是值得回味的，其中诸如iPhone、个人导航设备、PS3游戏机等等。这些产品不仅引起了全球消费者的高度关注，而且带给了业界很多深入的思考。从2007以及近几年市场来看，成功的消费电子产品总是整合了技术创新和时尚元素。

欧胜微电子副总裁(亚太区)卢能相

　　价格竞争和差异化设计引领商机

　　和所有的消费品一样，价格仍然是消费电子产品制造商有力的竞争手段。但是消费电子产业也和所有的行业一样，价格领袖往往不是持续的现金奶牛(cash cow)。而品牌塑造能力和产品的总体设计能力往往是保障企业利润的关键，在2007年中这两者结合得更加紧密。例如，许多厂商在其MP3播放器产品广告中，都把音频的信噪比这样一个专业的词汇放在里面。
　　

        纵览2007年的这些变化，可以更加明显地看到，在全球市场和中国市场上，差异化的设计开始成为消费电子产品市场更为重要的一个竞争焦点。而芯片和关键元器件的供应商在这个过程中扮演了重要的角色，有关机构发表报告称，高科技消费电子产品的发展，除了将给国际一流的品牌大厂带来全新的机会外，也将给优质零部件厂家带来巨大的商机。
　　

       2008年将是中国移动通信终端和便携产品市场更加快速发展的一年，也将是差异化竞争更加重要的一年。随着2008年北京奥运会的举办，第三代移动通信(3G)和各种宽带移动通信技术都将投入使用，各种新的无线通信技术和增值应用都将给终端设计创造全新的空间。在便携消费产品领域，便携式媒体播放器、游戏设备和个人导航设备等继续推陈出新，富有自己特点的新产品将不断涌现。

　　关键芯片技术应受到关注

　　对于市场上快速发展的移动电话和便携式消费电子产品，要实现差异化设计，系统设计师需要关注几个重要的芯片技术：首先是更好的音频质量。因为音频质量在未来不仅是移动电话语音服务和MP3播放器的基本要求，而且是立体声/环绕声、运动视频、视频会议等新应用的一项重要决定因素。
　　

       其次是更加完备的功率管理技术。无论是更好的音效，还是工作、游戏和视频需要的更长背灯时间，或是更强的处理能力，都需要更长的电池寿命。
　　

       第三是周边芯片与应用处理器技术。多媒体和文件处理都需要更强的应用处理器，而整个系统也需要应用处理器与周边芯片的完美协同。
　　

       第四是更多的混合信号集成技术。“短小轻薄”是便携产品的重要潮流之一，更小的占板面积和功耗推动着音频、电源管理等模拟和混合信号性能的集成，视频眼镜和高性能耳机等产品将是一个体现。
　　

       在2008年的早些时候，从即将举办的国际消费电子产品展览(CES)开始，欧胜将发布一系列全新的芯片产品，这些产品将涉及微电子机械系统(MEMS)、噪声消除技术、汽车电子产品、新型消费电子高端音频等等，它们将给系统产品的差异化设计打下坚实的基础。
　　

       面对快速发展的中国市场，欧胜将在2008年加大对中国厂商在产品设计方面的支持力度，我们将和其他技术伙伴一起，帮助他们设计出在性能上达到国际一流水平的产品。我们相信，许多中国厂商在2008年将继续保持快速的发展，而且通过与世界一流芯片供应商的合作来实现创新，具有世界影响力的中国品牌和中国产品将指日可待。

       四、消费IC公司中间优势比单纯技术更重要

       消费类电子市场在2007年，是推陈出新的一年，也是竞争日趋激烈的一年。代表着产品升级换代和时尚消费的新型消费电子产品以更快的速度在增长，但产品的单价却因诸多厂商的加入，逐渐下滑。

珠海炬力市场策略总监李强

　　今年，中国半导体市场的发展速度明显放缓，预计只有14%的增速。珠海炬力作为龙头企业也不可避免地遇到产业成熟期带来的销售额降低的现象，这属于正常情况。中国市场的热点目前看来还是在WiMAX、Mobile TV、GPS、3G、蓝光DVD等潜力市场。
　　

　　随着Nokia重金收购NavTech，系统厂商越来越重视导航与定位的需求。炬力为满足此类需求，推出“Mini GPS”全面解决方案，并与全球知名GPS模块厂商SiRF公司展开策略合作，联合国内著名品牌地图供应商提供正版地图，进入低阶GPS市场。
　　

　　关于创新产品，炬力除了在便携式多媒体播放器设备方面持续投入，不断开发新的产品外，还将追随唱片工业的全新变化，由传统的唱片介质发行突破到以便携播放器为发行载体的全新模式，并取得了“快乐男生”13甲专辑超量发行30万张的记录，远远领先于唱片公司专辑发行数量。这标志着传统行业在互联网的影响下新传播模式的开始。
　　

      “融合”之所以热门或渐成趋势，与近十年来技术的飞速发展是分不开的。当消费者发现有越来越多的技术可以让生活变得简单的时候，众多的技术就不可避免地需要绑定在一起。对于产业上游的半导体公司来讲，这种全新的需求导致市场重新洗牌，给众多新兴公司带来全新的机遇。但是，众多技术的融合趋势，不可避免地导致标准之争，更导致一些资源的重复性浪费。另外，融合会让体系更加复杂，从而拉高了产业进入门槛。对于半导体公司来讲，如何良性平衡这中间的关系以取得中间优势就变得比单纯技术来得重要。
　　

        消费类电子产品价格的发展趋势必然是不断下滑，应对公司利润率下降最直接的办法是不断地通过技术提升以及其他方法降低我们的采购成本，同时加大给客户的综合服务以提升竞争力而不是一味地调整价格。

        五、产业走势趋缓 便携式电子成市场驱动主力

       2007年全球半导体总体走势趋于平缓。2006年全球半导体市场增长率从上一年的3.8%增至9.6%，这种高速的增长势态让业界对于2007年半导体的增长抱以过高的期望，而不久前IDC的预测显示，2007年的增长率保守估计只有4.8%，iSuppli更是三次发布报告调低预测数据，从年初的10.6%一直降到最近公布的3.5%。以集成电路各领域来看，主要是受存储器收入下滑的拖累，2006年该领域取得22%的强劲增长，2007年这个数只有3.4%，另外数字IC也有大幅下滑，从11.1%降到了3.3%。

英飞凌科技亚太私人有限公司总裁兼执行董事潘先弟
　　

       虽然半导体的增长态势并不尽如人意，但从整个局面来看至少有两点是值得强调的：一是终端市场需求持续走高，二是整个半导体行业正在向更加集中和精细的方向发展。因此对于整个行业来说，是良性发展的，并且随着2008年半导体公司的进一步整合，将推动新一轮的技术创新。
　　

       在通信市场、消费类电子市场、汽车电子市场、工业应用市场及医疗电子市场，根据iSuppli的预测，2006～2011年全球半导体市场年复合增长率为6.2%，虽然各细分应用领域都有不同程度的上升，但超过整体增长率的只有汽车电子、数据处理和工业应用，尤其以汽车电子增幅最大，而其余的都低于该数字。而当前市场一片繁荣的消费类电子增长最低，还不到3%。虽然消费类电子的增长放缓，但是在全球数字及高清电视普及范围越来越大的推动下，LCD TV表现突出，另外数字电视、PMP/MP3播放器和数字机顶盒名列前茅。电源管理、显示以及无线通信部分是消费类电子拉动半导体增长的主要力量。
　　

       目前亚洲正在成为全球的电子制造中心，电子业在这里取得了飞速的发展。而中国不但其本身就是一个巨大的消费市场，而且也是亚洲制造业的重中之重。得亚洲者得天下，得中国者得亚洲。也正是因为这样，英飞凌看到很多的IC供应商将市场策略向亚洲、中国转移。甚至不断地在中国、东南亚地区设立研发机构。完成从产品销售到设计研发的战略转移过程。这个过程不但促进亚洲地区电子业的发展，同时带来了先进的技术，培养了技术工程师。正是因为这样，在环境等条件的影响下，亚洲地区的IC逐渐发展起来。特别是数字IC，因为数字IC相对于模拟IC技术壁垒比较低，而且就其市场应用来说，占有更大比例的市场份额。
　　

       2007年对英飞凌来说是具有历史意义的，英飞凌非常重视中国的市场，所以英飞凌在中国设立研发中心，加强与高校、伙伴和客户之间的合作。目前英飞凌已经可以提供硅调谐器，并在着力研发以求更高的集成度和更低的成本、功耗。在有线通信领域，英飞凌主要开发宽带接入产品。在无线领域，英飞凌既提供单芯片解决方案，也提供完善的平台级解决方案。从超低成本手机到多功能手机，英飞凌为整个市场提供全面的产品和方案。
　　

        展望2008年，消费电子产品，尤其是便携式电子产品将是巨大的驱动力量。伴随便携式产品需求的增长，无线收发芯片、电源管理芯片、音视频解码芯片、存储芯片的出货量将会有较大幅度的增加。英飞凌看到了市场的需求，并自2005年年底起根据市场需求对自身业务进行调整。
　　

       同时，英飞凌期待在2008年能够有更多革命性技术的诞生、更多技术实现成熟的应用。2008年北京奥运会会促进一次传媒上的革命，最明显就是设备和方式的革命。例如手机电视、便携产品、数字电视、移动电视、数字家庭等都将促进通信、音视频编解码、电源管理、存储等芯片技术的发展和出货的增加。

        六、视频播放和无线功能值得关注

       在消费电子领域，2007年全球PMP/MP3播放器市场一直保持高速发展。Gartner等研究机构的调查显示，全球对PMP及MP3播放器产品的需求在过去五六年中一直有增无减，大部分调查都认为未来的市场仍将维持两位数的增长。

       PMP/MP3播放器市场快速发展的主要推动力来自于互联网和宽带的普及、可用内容的增多、元件成本的降低和换代销售。

矽玛特亚洲区市场总监叶国华

      视频功能要求越来越高

       在便携式多媒体播放器市场中，发展方向将集中于带视频功能的中、高端播放器，该类播放器将带更大的彩屏以用于视频播放，并且拥有更先进的用户界面和无线连接。

       展望2008年，视频应该是比较主要的发展趋势。用户对视频的要求会越来越高，希望它的播放更流畅，画面品质更高，LCD屏幕更大，并能支持多种不同的格式，如FLAC、APE、FLV、RMVB等。
　　
       用户对数码多媒体产品的要求越来越高，推动着多媒体产品市场不断涌现出更多、更好的产品。矽玛特(SigmaTel)自然也不负众望，2007年，矽玛特推出了新款无线数字相框、夏普多功能打印机和热升华照片打印机参考平台和最新STMP3700便携式多媒体播放器PMP技术。
　　
       此外，矽玛特还针对市场推出了领先的90nm多媒体解决方案，该方案支持6小时视频播放或60小时音乐播放，并可存储2000首歌曲、2500张图片或200个视频，可连接蓝牙、WiFi、高速USB，系统成本也非常低。

　   无线及GPS受关注

　   除了视频播放功能，另一个可能出现的技术趋势应该是多媒体播放器中的无线功能，例如蓝牙和WiFi，以便用户下载或分享多媒体档案。用户会对耗电量和充电速度有更高的要求，因为耗电量越低、充电速度越快，电池的寿命就会更长，使用起来会更方便，这对用户体验有直接的影响。
　　
       此外，GPS等更高端的功能也会逐渐引起高端用户的关注。便携式媒体播放器PMP和MP3仍将受到市场的追捧。
　　
       在新产品和解决方案方面，矽玛特将重点开发如GPS和高级PMP等便携式产品，还将针对基于可灵活替换元件的高增长消费市场，开发新的解决方案。在研发策略和市场开发策略方面，矽玛特将继续专注于现有市场，继续关注和支持其客户，开发新的技术和方法，缩短产品上市时间，降低开发成本，不断加强矽玛特的核心优势和能力，创造出领先的解决方案。

       七、多功能融合与追求音质是两大趋势

       2008年，音视频处理芯片市场，会有一个新的热点：2.4英寸以上、可以直接播放AVI和RMVB等格式视频节目的MP4产品，可以称之为准PNP的产品

 福州瑞芯微电子有限公司总工程师胡秋平

      另一方面，纯MP3播放器将继续保持其巨大的市场占用量，但对音质和易操作性会有更高追求。多功能的融合将是一个发展趋势，另外，对音质的更高追求也将继续。　　

      2007年以来，全球的MP3市场逐步由原STN屏/CSTN屏转到2.0英寸或以上TFT彩屏上。而国内的主流则是2.4英寸QVGA彩屏。随着这些变化，RK2606/8的出口量迅速增长，其总量甚至已超过国内的出货量。国内市场受低价多媒体手机的影响，出货量没有明显地增长。
　　
      8月，福州瑞芯与微软公司在音视频领域上进行了战略合作，与跨国IT巨头的合作是瑞芯技术成熟的表现，同时也更奠定了瑞芯在业界的领先地位。
　
      消费电子市场应该是中国IC设计企业首先突破的领域，在这个领域，我们不希望一家或者两家独大，而是希望更多的中国IC设计企业能够从这个行业突破。
　　
      在市场成熟期，由于很难重现当年的高速增长，因此就不能够依靠一个片子和一条线了，而比拼的是谁底气更足，谁的产品线更长。目前瑞芯的产品开始走细分化路线，以满足客户不同应用方向的需求。
　　
      便携式消费电子产品市场的竞争一直很激烈，此消彼长已经是业界的规律了，我们将依旧根据市场需求，踏实做好技术的每一步。

      八、便携产品数字电视推动音频芯片增长

      与全球其他国家和地区相比，中国是一个发展快速的市场，已迅速成为全球制造业的领袖。由苹果及其他MP3品牌推动的全球音频市场将持续新一轮的增长。并且，随着中国用户向数字电视升级，家庭影院也将促进市场新一轮的发展。

Cirrus Logic市场联络部副总裁Jo-Dee Benson 

　  便携产品仍是重要增长领域

       2007年，Cirrus Logic专注于标准模拟和混合信号线性市场。在便携音频、家庭影院系统以及数字电视等市场，中国均提供了巨大的机会。我们面临的挑战主要在于执行和创新，以创造新的增长机会。2007年，对Cirrus Logic来说，便携产品市场仍是重要的增长领域。在该市场，我们也取得了较大的市场份额。Cirrus Logic的IC正被全球不同类型和规模的企业应用到其便携产品中。
　　
      今年，Cirrus Logic拓展了针对便携式应用的低功耗音频转换器IC产品系列，推出了24位低功耗立体声数模转换器CS43L22。该转换器集成了D类放大器及立体声耳机放大器。
　　
      未来，我们将继续把重点放在音频IC和便携式产品市场。这两个市场越来越体现出一个共同特点，即对高集成、差异化产品的极大需求。在低功耗领域，Cirrus Logic将不断大幅降低便携式产品能耗，并延长电池寿命。此外，我们还将致力于通过性能的集成来减少外部元件的使用，以此降低系统成本。

      数字电视市场充满生机

       Cirrus Logic关注的产品和技术领域中，数字电视市场仍然充满生机。我们相信，相比在价格方面竞争的企业，注重产品差异化的企业更能赢得销售优势。而通过音频技术实现产品的差异化是一种可能的选择。
　　
       2008年，便携式产品和数字电视将成为热点之一。高清电视持续推动着行业的发展，而这将引发家庭影院设备的新一轮升级换代。在数字电视市场，原始设备制造商面临着毛利润快速下滑这一挑战。制造商正越来越多地利用音频技术来为用户提供更多的额外性能，以  此缓和利润下滑的趋势。此外，在满足平板电视制造商在小尺寸以及散热方面设计挑战的同时，D类技术近期的升级也为这些制造商提供了改进音频体验的解决方案，协助其改善目前差强人意的音频效果。
　　
       2008年初，我们将推出业界首款采用杜比音量技术的音频DSP。通过该技术，用户可统一设置其所有音频内容的音量水平，而不管这些音频内容是来源于广播电视、DVD、无线电、MP3播放器或其他。通常，用户在切换频道或节目插播广告时，都会受到音量不一致的困扰，杜比音量完全解决了这一问题。分析报告指出，该技术可帮助数字电视制造商极大地提高其产品的零售价格。