全球知名半导体企业高管谈2008年半导体市场（三）

      十九、中国市场节能降耗依旧最热

       2007年，安森美半导体推出了众多新的产品和解决方案，包括稳压器、直流—直流转换器、高能效GreenPoint参考设计以及新系列PureEdge产品和各类控制器等。值得一提的是，采用锁相环(PLL)技术的新系列PureEdge产品，可带来优于竞争产品50%的相位抖动表现，相当适合光纤通道和串行ATA(SATA)应用。和标准晶振器比较，新PureEdge架构带来更高的设计灵活度并降低成本。

安森美半导体汽车及电源管理部全球销售及市场总监郑兆雄

       在技术方面，安森美半导体在提供高效节能电源管理解决方案方面有很多领先技术，如跳周期待机模式、PWM控制器主控PFC(轻载时关断PFC以降低待机能耗)。除此之外，安森美半导体还将诸多创新技术和功能集成到芯片内部，如DDS(动态自供电)、频率抖动、Soxyless(无线圈去磁检测)等，可起到简化外围电路设计的作用，也相应减少了功率损耗，帮助客户轻松实现产品的差异化。　　

      2007年中国半导体市场最明显的特点就是节能降耗引起了越来越多的关注。针对节能大潮，安森美半导体采用整体性的解决方案来提高电源工作能效、降低待机能耗和改善功率因数，安森美半导体可说是唯一可提供这三方面节能方案的芯片供应商。
　　
        2007年安森美半导体在中国市场也取得了非常好的业绩。2007年第2季度中国市场销售收入占安森美半导体全球总销售收入的37%，而在第3季度，这一比例进一步提高到了40%。
　
　    受计算机和消费市场的推动，2008年全球半导体市场将是增长的一年。在人们节能环保意识的提高及从更多方面满足消费者需求的压力推动下，高性能的电源产品将拥有越来越广阔的成长空间，并且，有助减少电源浪费的技术也将成为市场的热点。

       减少电源浪费要求涉及到使用电力或其它电能形式的每一种产品。安森美半导体的产品和解决方案解决所有关于高能效电源设计的挑战，包括低待机能耗、高电源工作能效和功率因数校正。

       二十、帮助客户加快研发进度是IP设计公司使命

       MIPS科技在家庭娱乐市场拥有领先的市场地位，在数字和模拟技术上的协作也非常成功。2007年8月，MIPS科技宣布收购世界领先的模拟IP供应商Chipidea。MIPS科技现已成为世界第二大半导体设计IP公司和世界第一大模拟IP公司。公司目前支持更为广泛的全面、集成设计解决方案市场，可为用户提供用于新一代SoC设计的各种丰富的IP。处理器和模拟技术的“一站式”服务对于客户设计活动，尤其是高增长、大批量市场是一个非常积极的价值主张。2007年10月，MIPS科技宣布进军32位MCU市场。11月，我们宣布了8位和16位MCU的全球领导者Microchip成为我们在该领域的首个客户。

MIPS科技亚太区副总裁张立中

      目前是在中国发展业务非常好的时机。快速发展的经济和基础设施导致了对数字消费产品需求的增加，如数字电视、机顶盒、便携式娱乐设备、宽带接入和VoIP。MIPS在这些市场领域具有卓著的业绩，使得中国的客户已经对其行业领导地位充分认可。MIPS架构和内核在中国的迅速采用，帮助MIPS科技公司大中华区的业务成为世界增长最快的地区。随着中国的IC设计行业逐步发展壮大，设计公司越来越认识到使用IP建立其技术的时间和成本优势，中国增值设计创新的增加对于像MIPS科技这样的设计IP公司是一个绝好的机遇。
　　
       北京奥运会将推动新型基础设施和消费技术在中国的创新，并推动对数字电视和机顶盒等产品的需求。我们帮助用户把MIPS-Based产品快速推向市场，为MIPS科技公司提供了一个非常好的机遇，增加了在该领域和其他关键数字消费领域的市场份额。

       二一、适应变化能力成为企业赢得成功关键

       2007年整个半导体行业，包括MCU市场增长都不多。尽管市场增长放缓，MCU供应商仍继续不断向市场推出创新的产品，使客户的终端产品更好、更快，并且成本更低。

                                         Microchip大中华区销售总监陈永豐
　　
       2008年，Microchip针对中国MCU市场的整体战略是继续巩固我们8位单片机市场第一的地位，并稳步增加16位产品的市场份额。我们将继续推出针对重点应用的新解决方案。实现这一目标的主要措施与渠道包括公司研讨会、网络培训、区域培训中心动手实验课、中国技术精英年会、设计伙伴提供的参考设计、世界一流的开发工具、与研究机构进行合作、公共关系以及广告宣传等。除了电机控制和LCD应用以外，Microchip还将继续开拓数字开关电源、QVGA、以太网、USB、射频、触摸传感以及汽车应用等领域。
　　
       Microchip拥有丰富的单片机产品线，可广泛应用于各种领域。我们主要的五大业务市场是消费类电子、汽车电子、工业控制、办公自动化以及电信。其中的热门应用包括电机控制、LCD、QVGA、数字开关电源、以太网、USB、射频、触摸传感以及无线技术等领域。
　　
       针对这些热门应用，我们专门推出的单片机产品结合了高性能、低功耗、封装尺寸小、更多的通信端口等特点，并提供多种片上集成精准模拟器以及针对不同应用的软件算法。
　　
       另外，为了改善人机接口应用，Microchip已为其单片机产品增添了触摸传感、LCD控制以及QVGA屏幕控制等相关功能。从LED到点阵再到LCD，近年来系统和设备上的显示器发展极为迅速，而显示器的亮度、对比度、尺寸和分段则是不变的挑战。未来的单片机将采用内置QVGA技术来提供易于连接到大型显示器的接口。
　　
       在日新月异的全球市场，只有敏捷者方能生存——不断适应变化是企业赢得成功的关键。因此，无论现在或是未来，只有具备最为灵活、适应性强且成本较低的开发资源——从而创造完整产品组合——的单片机制造商才有可能提供双赢的业务解决方案。

       二二、走向专业化分工 推动本土化进程
　

       2007年是具有挑战性的一年。与过去的一年相似，亚洲市场在引导着世界的经济增长，尤其是中国市场。有几个主要的原因维持着这一迅速增长，比如对新技术的需求(如广播电视由模拟转变到数字模式)，电子科技被普及到传统非电子行业(如水电煤表、工业控制和汽车行业)等。中国正在进行从生产基地到创新基地的转型。富士通现在不仅仅是利用中国相对低廉的生产成本、人力及天然资源，更是努力把中国转变成为一个创新基地。这些从两个方面彰显出来：一是通过建立自己的品牌，为全世界开发新产品，二是开发适合于中国市场的产品。可以看到，富士通在这一方面取得了成效，客户成长迅速，技术和商务方面都取得了显著的成绩。
 

NEC电子大中国区副总经理郑力　
　

       纵观2007年的全球半导体市场，从“综合”走向“专业分工”的变化日趋明显。这一趋势反映出大规模集成电路开发及生产所需的投资巨大化，同时半导体科技的发展对产业向纵深化发展起到了良好的牵引作用。
　　

       2007年，中国半导体市场开始更加成熟而富有活力。主流电子厂家更加重视半导体产品内在的价值，包括产品质量和服务的附加值，而不是单纯的关注价格或缺乏自主创新价值的所谓成套解决方案。此外，还值得关注的是，半导体产品在汽车电子、医疗以及工控市场开始量化。这为在消费类市场苦于高度价格竞争而导致缺乏性能差异化的单片机产品提供了更为广阔的发展空间。同时，这三个市场相对保守，进入壁垒较高的产业由于有了集成电路的广泛应用，获得了可以为终端用户提供更多附加价值的机会。
　　

       NEC电子依靠十多年来在中国本土的单片机生产和设计经验，考虑到中国用户的产品使用习惯，不断推出符合中国市场的单片机产品，在空调等白色家电、电表、工业应用市场取得了长足的进步。NEC电子自从在业界积极提倡全闪存方式单片机以来，为市场提供了近500种不同类型的8位、16位及32位单片机，大大提高了系统设计人员的设计效率和前所未有的广泛芯片可选性。同时，NEC在数字媒体芯片、电源管理芯片、液晶驱动芯片以及化合物产品、ASIC产品的推广过程中，与包括国际大厂在中国国内的研发机构在内的有较强研发能力的客户开展了一系列的联合开发项目，取得了可喜的成果。2007年，NEC电子累计在全球出货超过5000万个数字AV芯片系列EMMA，得到了全球主流电视、DVD、机顶盒企业的积极采用。NEC多年来在数字解码和光驱方面的技术积累开始开花结果。
　　

       展望2008年，NEC电子将在中国国内市场推出包括在中国本地设计开发、本地生产测试在内的更新更广泛的系列产品。NEC专注于全闪存单片机、数字编解码、电源管理、液晶驱动和ASIC等方面，为中国设计工程师提供更安心、更便捷的设计支持和产品供应。特别是作为全球车载主控芯片的最大供应商，NEC电子在汽车电子领域将加强同中国战略客户的技术合作，推动中国汽车电子产业的本土化进程。
　　

       NEC电子已经融入中国市场，将通过给客户提供“想得到，做得到”的技术和服务价值，为客户产品开发和全球化经营作贡献。   
 
       二三、提高产业链竞争优势 发展本土设计制造

      2007年是具有挑战性的一年。与过去的一年相似，亚洲市场在引导着世界的经济增长，尤其是中国市场。有几个主要的原因维持着这一迅速增长，比如对新技术的需求(如广播电视由模拟转变到数字模式)，电子科技被普及到传统非电子行业(如水电煤表、工业控制和汽车行业)等。中国正在进行从生产基地到创新基地的转型。富士通现在不仅仅是利用中国相对低廉的生产成本、人力及天然资源，更是努力把中国转变成为一个创新基地。这些从两个方面彰显出来：一是通过建立自己的品牌，为全世界开发新产品，二是开发适合于中国市场的产品。可以看到，富士通在这一方面取得了成效，客户成长迅速，技术和商务方面都取得了显著的成绩。
 

富士通微电子亚太区高级副总裁邝国华
　　

       在3C融合、三网融合的形势下，富士通主要注重三方面的问题：整合、功耗和投资。如果把许多东西放到一个单独的硅芯片上，就必须提供一个非常可靠的平台，以整合数百万计的入口到一个小范围内。这就要求半导体公司提供一个稳定、可预测的制程，高性能的单元库，经验证的IP宏单元、易于使用的设计环境等等。这些对设计师来说都是一个重大的挑战，因为除了DFT(可测试性设计)、65nm工艺还需要特别考虑DFM(可制造性设计)。硅片被切割之后，如何来封装数以百计的管脚成为另一个重要课题，因为散热已从毫瓦级增加到了瓦数级。从商业的角度来看，开发费用或一次流片的NRE费用，因为芯片要求整合的趋势而变得越来越高。所以第一次流片是否成功是非常重要的问题，否则，数以百万的流片费用可能就白费了。因此对于富士通来说，不仅要在设计上满足客户的需求，同时要在芯片的工艺及制造上在保持业内领先的情况下，为客户的产品快速上市提供一个很好的平台，目前，富士通已经取得了很大的成功。
　　

       2007年富士通推出了一系列先进产品，包括高清编解码器和转码器、汽车多媒体处理器，WiMAX芯片组和模拟标准产品，这些产品很快就占领了市场，说明中国与先进国家的技术差距已经越来越小。高清数字电视芯片方面，富士通推出了H.264高清编码器芯片MB86H51，高清MPEG2和H.264转码芯片MB86H52，高清MPEG2和H.264解码器芯片MB86H60；汽车电子产品方面，富士通推出了应用于汽车导航娱乐系统的图像显示控制器MB86R01及用于汽车CAN方面的32位微控制器；在无线WiMAX领域，富士通与合作伙伴推出了基于富士通802.16e-2005 WiMAX SoC芯片的WiMAX CPE和PCMCIA卡，USB dongle、WiMAX路由器及WiMAX视频系统等产品；模拟产品方面，富士通推出用于UMPC的专用电源芯片MB39C308等。
　　

       富士通还不断开发新技术和新的运算法，通过不断努力来改进并提高整个产业链以保证他们的竞争优势来应对产品价格不断走低，公司利润率下降的局面。这包括利用本地化的设计及制造，从而提高产品质量。
　　

       展望2008年，富士通将进一步深化2007年的战略措施，将有更多本土设计的模拟产品、微控制器产品和数码影音产品投放到本地市场。

       二四、中国正从制造转向设计 从执行转向决策

       2008年，我们会看到在不同应用市场有着很多特点：在家庭娱乐市场中电视继续从模拟电视系统向数字电视系统过渡，奥运会将使这一过渡进程加快，但不会增加总体需求；新型IPTV技术会继续发展，使图像可在全家多个设备上共享；居家和外出(如在汽车和移动设备)都能使用娱乐系统。

恩智浦大中华区销售部高级副总裁孟伟坚
　　

        在手机及个人移动通信市场中，手机向高端产品发展，手机导航系统的重要性日益凸显，其可以提供更多的定位服务，市场趋势是将这项技术集成到系统解决方案和单芯片方案中。而OEM改善高端电话的用户体验，特别是电话的浏览方面，通过电话，用户可以享受近乎台式电脑的体验。　　

        在汽车方面，这一市场会有长期增长。家用解决方案将不断应用于汽车娱乐系统；FlexRay一类高速车载网络使汽车中能够采用更为高级的技术。
　　

        在智能识别市场中，2007年维持原来的发展水平，在2008年由于交通基础设施、电子钱包、货物与动物有效监控等方面的市场需求增大，智能识别技术将长期稳定发展。NFC与e-passport将于近两年因应用需求上升，获得快速成长。
　　

       中国的市场应用热点：2008年北京奥运会将拉动手机电视、高清电视和RFID等产品的市场需求，例如2008年奥运会的食品安全保障系统将利用RFID，监控食品从开始生产一直到运送至奥运会的整个过程。而在本地标准方面，TD-SCDMA是中国手机市场下一代关键技术，GSM/TD-SCDMA双模式将成为未来手机的主流标准；TD/GSM的ASP双模式手机现价3000元，有望在2009年上半年降至1500元，这已接近公众愿意接受的价位，这表明双模式手机市场将于2009年上半年起步；TD-SCDMA HSDPA(3.5G)将成为TD-SCDMA的下一代技术。
　　

       中国市场正处于转变过程中，将从制造转向设计，从执行转向具有策略规划的角色。与此同时，近期行业并购活动确定了行业格局。
　　

       恩智浦对大中华区市场有如下预测：手机需求2007年可望达到1.87亿部，2008年需求将成长至2.06亿部；IDC预计2008年中国数字电视市场将从2003年的43亿美元规模成长到700亿美元；ABI Research预计中国IPTV市场在2010年将超过2300万户；Analysis International表示中国DVB-C市场2007年底可达2500万台，中国政府预期2008年中国数字电视市场将可达一亿收视户的规模；2005年到2011年，中国汽车电子市场的年复合增长率预计达到19%。
　　

        恩智浦2007年来自大中华区的业务占到全球业务的30%，与全球业务4%的增长率相比，大中华地区的增长率可达15%。大中华区是协同合作伙伴及客户共同发展业务的最佳地点，具有本地的制造专才及研发基地。2007年，在该地区恩智浦取得了多个新产品的成功案例，例如联想移动通信采用恩智浦EDGE系统解决方案5120设计出国内首个EDGE手机；德信无线采用恩智浦超低价手机参考设计，恩智浦与T3G实现首个GSM/TD-SCDMA双模设计，三星、恩智浦和T3G实现了全球首款TD-SCDMA HSDPA/GSM双模电话，国内140多个城市采用MIFIRE技术用于公共交通；BenQ采用恩智浦NFC芯片方案推出其第一部商用化NFC手机T80等等。
　　

        2008年恩智浦将大力发展合作，加强中国自主研发战略，以客户为中心，打造高成效团队，创造下一代新体验。