车载娱乐飞速发展助汽车业“过冬”

         纵观2008年下半年，各种成本高涨、能源价格高位运行、紧缩银根、消费意愿降低等因素将继续加深汽车行业的颓势，中国汽车企业的日子变得更加艰难。面临这种市场环境，汽车产业相关企业在准备“过冬”的同时，如何发掘新的增长点并为未来竞争做足功课恐怕是当务之急。我们认为汽车信息娱乐系统或将为汽车行业在弱市中注入一些活力，有望成为汽车行业“冬天”里的一把火。

　　娱乐系统让导航产品融合加快更具竞争力

　　“车载多媒体信息系统已经从DVD加导航功能升级到集娱乐、导航、安全为一体的智能电子系统。从未来发展来看，更多功能、更人性化的设计将是汽车多媒体信息系统的发展趋势。”三水好帮手国内后装产品事业部副总经理吴华义告诉一大把记者。“现在GPS已经不单是导航的工具，MP3、MP4播放、电子图书、实时交通信息及移动电视功能都成了GPS产品的附加功能。”

　　车载影音后装市场前景广阔

　　从事后装娱乐系统开发的天迈公司市场部经理称：由于考虑到驾车的安全性以及乘车人的娱乐享受，车载娱乐正在由前装改向后装，由自己改装走向直接购买完美匹配车型的娱乐产品。国内汽车市场正从“造车热”、“建店热”转入“汽车后市场”阶段，进入后市场阶段首先要占领的就是品牌优势，以品牌形象为主，捆绑销售、终端拦截等手段，占领制高点，打造汽车影音娱乐旗舰品牌。

　　车载娱乐产品有突破才有发展

　　胜美达电机有限公司工程部新品开发经理杨飞表示：“在经验积累方面，本土制造商和国外制造商相差很远，毕竟起步晚了，而且车载娱乐电子产品的要求相对其他领域的产品要求要高很多；从技术上来讲，汽车电子产品研发周期比较长，需要不断验证，中国在资金和技术等方面实力较弱，缺乏试错的空间，国内企业对于投资该领域还是采取保守谨慎的心态。”然而，国内企业要想在这一车载娱乐电子领域有所发展，必须在材料研发和技术工艺上要有所突破。

　　目前，对于任何一个车载信息娱乐系统的供应商来说，汽车信息娱乐系统产业链已经全面启动，不管是芯片及解决方案提供商、系统集成商，还是汽车制造企业，都把汽车信息娱乐系统作为未来发展的重点。中国将会成为车载信息娱乐系统行业的全球生产中心，这必将带动车载娱乐电子市场的飞跃。