家庭轿车的增长驱动中国PND市场的增长

        2007年，受价格下降的驱动，中国市场PND设备出货量首次超过100万，同比2006年增长幅度超过91％。随着越来越多的厂商引入1,000~2,000元的PND设备，PND设备的平均价格已经从2006年的3,325元下降到2,450元。在未来五年，受中国经济的高速增长以及家用轿车渗透率提高的影响，PND市场继续呈现高速发展态势，预计到2012年，PND出货量将达到270万。

        与GPS手机等竞争对手显著不同的是，家庭轿车是PND的一个重要市场。2007年，汽车销量达到880万，同比去年增长22％，其中，家庭轿车占45％左右，普及率达到每百户家庭3.4辆，这个水平跟欧美发达国家相比差距还很大。居民收入水平的提高以及对高生活质量的渴望将会驱使家庭轿车在未来五年内快速发展，预计到2012年，家庭轿车的销量将突破800万辆。目前，PND设备在家庭轿车市场的普及率接近10％，这意味着在未来几年还有很大的发展空间。

        从总体上来看，PND市场在未来几年一直将高速发展，其最主要的驱动因素包括以下几点：

        1. 家庭轿车的普及率将会进一步提高，这是PND市场发展最重要的驱动因素；
        2. 中国将会建设更多的高速公路和国道，这将引发目前没有拥有PND设备的家庭轿车车主购买PND设备；
        3. 除了PND设备前装以外，汽车厂商将会把捆绑销售PND设备作为一个重要的销售策略；
        4. PND设备价格的持续下降。

        与此同时，也有一些阻碍因素在影响PND市场的发展。
        1. PND面临众多的竞争对手，如语音导航、移动导航等，特别是GPS手机在未来几年将成为PND最大的竞争对手；
        2. PND设备的销售渠道比较单一；
        3. PND市场竞争激烈，但缺乏引领行业发展和影响用户决策的大品牌。

        PND设备的价值链包括地图厂商、软件厂商、芯片厂商、PND设备制造商、汽车厂商以及销售渠道等几个方面，其中地图厂商扮演着重要的角色。

        目前，PND市场有11家经国家测绘局授权的地图厂商，其中有5家涉足PND市场，分别是凯立德、瑞图、四维、高德和城际高科。一般而言，领先的PND厂商会和其中一家地图厂商建立长期的合作关系，而一些二线的PND厂商则会选择和几家地图厂商合作。在地图软件方面，既有地图厂商和PND厂商开发的，也有第三方独立软件公司开发的地图软件。

        内置GPS导航系统和移动导航终端对PND设备的冲击最大。2007年，内置GPS导航系统的家庭轿车销量占当年家庭轿车销量的6％，这个比例虽然和欧美国家相差很大，但我们认为由于内置GPS导航系统的价格很高而导致其在未来的发展空间不会很大。与此相反的是，移动导航终端，主要是指GPS手机将成为PND最大的竞争对手。2007年之前，国内市场上只有夏新，多普达等手机厂商生产GPS手机，但2008年以后随着诺基亚在GPS手机市场上的大举进军，GPS手机将会呈现一个爆发式的增长。

        目前便携式终端设备发展的趋势是在走向融合，PND设备也不例外，预计在未来几年，PND设备将会增加多媒体播放、收音机、蓝牙、Wi-Fi等技术或功能。这使得PND设备能从用户的汽车里走出来而成为一个娱乐型的终端设备，或者可以实时的接收交通信息。