ASP下挫 2007 LCD-TV将会降温
尽管大屏幕电视销量飞升，价格迅速下滑将导致2007年的液晶电视(LCD-TV)市场较2006年的大热相比遭遇减速，然而增长仍将以惊人的幅度持续，iSuppli预测道。
全球LCD-TV交货量2007年将上升至6250万台，比2006年的3970万增57%，但已从2006年95%的增长率滑落。增长率放缓表明大批量LCD-TV交货令维持每年大幅度增长变得困难起来。
2007年增长减缓。全球LCD-TV生产厂营业收入2007年将增长20%，由2006年的447亿美元扩张到535亿美元。与2006年LCD-TV营业收入76%的增长率相比，这代表幅度减少56个百分点。
LCD-TV仍保持大热
尽管增幅放缓，LCD-TV市场仍然保持爆炸性增长，这主要归功于大尺寸电视的热卖。
由于消费者兴趣和接受度飞增，以及平板制造商和OEM的承诺加强，LCD面板制造商提升了第七代及更先进加工厂的产能，从而加强了对大屏幕电视市场的支持。2007年， LCD-TV零售商和制造商的关键焦点将士40英寸和更大尺寸产品，因为这些电视成本下滑而供应能力增加。
向更大尺寸电视转移
iSuppli预测，2007年交付的LCD-TV中，高涨幅的是40英寸和更大尺寸的电视。对于40英寸到41英寸的LCD-TV，iSuppli预测到2007年第四季度制造商将交付230万台，比2006年同季度的140万增加60.3%。
类似的情况也出现在42英寸到44英寸范围的电视， iSuppli预测到2007年第四季度出货量为110万台，比2006年同季度的59.4万增 87.7%。
下图显示了iSuppli对从2005年首季到2007年第四季度期间LCD-TV各屏幕尺寸的出货量预测。
ASP保持下滑
随着更多大尺寸LCD-TV出货，制造商营收将持续增长——尽管平均销售价格(ASP)下滑，在2006年过去的几个季度里下跌速度相当快，2007年将持续。
iSuppli预测总体 LCD-TV ASP从2006到2010年将以12.8%的CAGR下跌，跌幅最大的将是35英寸和更大尺寸。然而，总体LCD-TV收入将在同期以 17.2%的CAGR增长。
对于特定电视的定价，iSuppli估计40到41英寸LCD TV的ASP到2007年第四季度将下降到1,184美元，比上年同期的1,711美元跌30.8%。对于42到44英寸款型，到2007年第四季度价格将下降到1,283美元，比上年同期的2,036美元下滑37%。
下图显示了iSuppli对2005首季到2007年第四季度LCD-TV ASP按屏幕尺寸所作的预测。
全球LCD-TV交货量2007年将上升至6250万台，比2006年的3970万增57%，但已从2006年95%的增长率滑落。增长率放缓表明大批量LCD-TV交货令维持每年大幅度增长变得困难起来。
2007年增长减缓。全球LCD-TV生产厂营业收入2007年将增长20%，由2006年的447亿美元扩张到535亿美元。与2006年LCD-TV营业收入76%的增长率相比，这代表幅度减少56个百分点。
LCD-TV仍保持大热
尽管增幅放缓，LCD-TV市场仍然保持爆炸性增长，这主要归功于大尺寸电视的热卖。
由于消费者兴趣和接受度飞增，以及平板制造商和OEM的承诺加强，LCD面板制造商提升了第七代及更先进加工厂的产能，从而加强了对大屏幕电视市场的支持。2007年， LCD-TV零售商和制造商的关键焦点将士40英寸和更大尺寸产品，因为这些电视成本下滑而供应能力增加。
向更大尺寸电视转移
iSuppli预测，2007年交付的LCD-TV中，高涨幅的是40英寸和更大尺寸的电视。对于40英寸到41英寸的LCD-TV，iSuppli预测到2007年第四季度制造商将交付230万台，比2006年同季度的140万增加60.3%。
类似的情况也出现在42英寸到44英寸范围的电视， iSuppli预测到2007年第四季度出货量为110万台，比2006年同季度的59.4万增 87.7%。
下图显示了iSuppli对从2005年首季到2007年第四季度期间LCD-TV各屏幕尺寸的出货量预测。
ASP保持下滑
随着更多大尺寸LCD-TV出货，制造商营收将持续增长——尽管平均销售价格(ASP)下滑，在2006年过去的几个季度里下跌速度相当快，2007年将持续。
iSuppli预测总体 LCD-TV ASP从2006到2010年将以12.8%的CAGR下跌，跌幅最大的将是35英寸和更大尺寸。然而，总体LCD-TV收入将在同期以 17.2%的CAGR增长。
对于特定电视的定价，iSuppli估计40到41英寸LCD TV的ASP到2007年第四季度将下降到1,184美元，比上年同期的1,711美元跌30.8%。对于42到44英寸款型，到2007年第四季度价格将下降到1,283美元，比上年同期的2,036美元下滑37%。
下图显示了iSuppli对2005首季到2007年第四季度LCD-TV ASP按屏幕尺寸所作的预测。
全球LCD TV各种尺寸平均售价，Q105-Q407(以美元定价)
然而顶级LCD-TV品牌将受益于因跳楼价而引发的销量增长，已占有一定市场份额的有价值品牌也获利丰厚。尽管夏普公司持续主导LCD-TV全球市场，但在北美市场主动权却旁落给飞利浦和三星而屈居第三位。诸如飞利浦、三星和索尼等OEM对市场需求和变化的反应极为强烈，并且维持比夏普更雄心勃勃的定价。
2006年第三季度LCD-TV出货量总体已超过20%。价格下滑不会令这些价值品牌销声匿迹，事实上，还有可能因为低成本定位推动它们占有更大市场。
Riddhi Patel是iSuppli 公司的电视系统首席分析师。请通过邮件rpatel@isuppli.com 和她联系。更多信息请参阅Patel最近的报告“LCD-TVs Gaining Strength But Competitive Race Still Underway”。
本文来源：互联网 作者：Riddhi Patel
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