重压之下的数码伴侣市场 爆发还是死去?
2006年，等手持数码娱乐产品迅速发展，抢占了数码伴侣的部分市场份额，而存储卡从年初开始的降价和容量提升，同样对数码伴侣市场造成了巨大的冲击。据赛迪顾问调查数据显示，2006年上半年中国MP4市场的总销量为49.39万台，与去年同期相比增长了五倍之多；2006年上半年，中国市场存储卡销售量达到近800万片，主流容量正从512M向1G过渡，平均价格则逐步走低。相比之下，数码伴侣市场数据则显得十分平淡。2006年，中国数码伴侣市场仍然持续了2005年的平淡局面，上半年市场总销量仅为18.78万片。
在这种背景下，数码伴侣产品的生存空间看似日益狭窄，业界甚至有人士断言着类产品命将不久。部分厂商也将数码伴侣划归二线产品，将广告投入、新品研发等方面的重点转移到MP4等一线产品上，在这种产品策略下，数码伴侣的产品更新速度逐步减缓，市场的被动局面进一步严峻。
从2002年底诞生，数码伴侣经历了2003、2004年的迅速增长，到2005年发展速度减缓，2006年更是波澜不惊。在短短的4年发展之后，曾被予以众多期望的数码伴侣真的要被MP4、大容量存储卡等产品所终结？答案是，非也。不可否认，数码伴侣产品现在面临种种重压，但是各种迹象表明，数码伴侣市场的发展机遇也同样存在。
首先，数码相机的普及，将会扩展数码伴侣潜在的用户规模。据赛迪顾问预测，2006年中国数码相机市场总销量将达到635.3万台，同比增长41.3%，到2010年，中国数码相机销量将达到1483.2万台。数码相机产品进一步普及，将为数码伴侣市场创造新的用户需求。
其次，由于数码相机高像素发展的趋势，使得高质量数码照片的保存成为目前数码相机用户亟待解决的问题，具有海量存储功能的数码相机伴侣产品无疑会成为解决这一问题的理想选择。
再者，随着高清电视机价格的不断下滑，人们对高清数字节目的渴求不断增强，加上2008年北京奥运会将实现数字高清直播，以及国家准备在2015年全面普及数字电视、停播模拟信号等多种促进因素的存在，整个产业的蓬勃发展已是指日可待。随着相关产业发展，可以兼容各种接口和类型的存储设备已经有了巨大的潜在需求，也为数码伴侣行业发展带来新的机遇。
在种种潜在的市场机遇面前，能否深刻洞悉消费需求，研发适应需求变化的新一代数码伴侣产品，将数码伴侣行业从警戒线上拉回来，并使其做大做强，将是摆在众多移动存储厂商面前的重大考验。
加强技术创新，积极拓展应用领域，是目前数码伴侣市场摆脱困境行之有效的策略。数码相机伴侣的应用范围可以扩充至MP3、数码摄像机、手机甚至高清电视等更为广泛的数码产品领域。比如在高清电视领域，录制和存储电视节目将成为人们需要的重要功能，数码伴侣通过切入这一领域，就可以开拓出一大片新的市场需求。随着应用领域的不断扩展，数码伴侣产品将获得新的发展空间，从数码相机伴侣的定位扩展至数码产品伴侣，成为人们使用数码产品真正不可或缺的伴侣工具。
除了在技术方面的拓新，在产品策略方面，针对消费者不同的市场需求，对市场进行清晰的定位和细分，在渠道策略方面，积极拓展新的销售渠道，将渠道渗透到数码产品的各个相关领域。
总之，面对发展契机，数码伴侣产品会在沉默中爆发还是死去，不仅仅取决于市场规律本身，更取决于市场主体面对机遇和挑战时的选择。
在这种背景下，数码伴侣产品的生存空间看似日益狭窄，业界甚至有人士断言着类产品命将不久。部分厂商也将数码伴侣划归二线产品，将广告投入、新品研发等方面的重点转移到MP4等一线产品上，在这种产品策略下，数码伴侣的产品更新速度逐步减缓，市场的被动局面进一步严峻。
从2002年底诞生，数码伴侣经历了2003、2004年的迅速增长，到2005年发展速度减缓，2006年更是波澜不惊。在短短的4年发展之后，曾被予以众多期望的数码伴侣真的要被MP4、大容量存储卡等产品所终结？答案是，非也。不可否认，数码伴侣产品现在面临种种重压，但是各种迹象表明，数码伴侣市场的发展机遇也同样存在。
首先，数码相机的普及，将会扩展数码伴侣潜在的用户规模。据赛迪顾问预测，2006年中国数码相机市场总销量将达到635.3万台，同比增长41.3%，到2010年，中国数码相机销量将达到1483.2万台。数码相机产品进一步普及，将为数码伴侣市场创造新的用户需求。
其次，由于数码相机高像素发展的趋势，使得高质量数码照片的保存成为目前数码相机用户亟待解决的问题，具有海量存储功能的数码相机伴侣产品无疑会成为解决这一问题的理想选择。
再者，随着高清电视机价格的不断下滑，人们对高清数字节目的渴求不断增强，加上2008年北京奥运会将实现数字高清直播，以及国家准备在2015年全面普及数字电视、停播模拟信号等多种促进因素的存在，整个产业的蓬勃发展已是指日可待。随着相关产业发展，可以兼容各种接口和类型的存储设备已经有了巨大的潜在需求，也为数码伴侣行业发展带来新的机遇。
在种种潜在的市场机遇面前，能否深刻洞悉消费需求，研发适应需求变化的新一代数码伴侣产品，将数码伴侣行业从警戒线上拉回来，并使其做大做强，将是摆在众多移动存储厂商面前的重大考验。
加强技术创新，积极拓展应用领域，是目前数码伴侣市场摆脱困境行之有效的策略。数码相机伴侣的应用范围可以扩充至MP3、数码摄像机、手机甚至高清电视等更为广泛的数码产品领域。比如在高清电视领域，录制和存储电视节目将成为人们需要的重要功能，数码伴侣通过切入这一领域，就可以开拓出一大片新的市场需求。随着应用领域的不断扩展，数码伴侣产品将获得新的发展空间，从数码相机伴侣的定位扩展至数码产品伴侣，成为人们使用数码产品真正不可或缺的伴侣工具。
除了在技术方面的拓新，在产品策略方面，针对消费者不同的市场需求，对市场进行清晰的定位和细分，在渠道策略方面，积极拓展新的销售渠道，将渠道渗透到数码产品的各个相关领域。
总之，面对发展契机，数码伴侣产品会在沉默中爆发还是死去，不仅仅取决于市场规律本身，更取决于市场主体面对机遇和挑战时的选择。
本文来源：赛迪网 作者：
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