2006年IPTV业务用户分析及市场策略研究报告

报告简介
目前电信运营商传统语音业务相对饱和，而其互联网宽带接入和应用业务却正处于高速发展阶段。随着宽带用户的不断增长，开发利用宽带网络平台，进军宽带电视领域，成为电信运营商提高收入的重要策略。无论国内还是国外，这都是一个正在迅速发展的重要趋势。
由于网络传输技术和流媒体技术的成熟，通过高速互联网提供的电视服务正在成为现实。IPTV业务充分利用越来越流行、使用人数越来越多的宽带互联网技术，将电视信号转变成格式信号，在电话线或数据线上传播。
面对这一宽带增值业务发展的大趋势，IPTV业务在2005年和2006年有了进一步的发展，尤其是自2005年第一张IPTV牌照花落文广开始，电信运营商和广播电视机构开始合力大力推进IPTV业务，各地的IPTV试验亦是如火如荼的进行。
随着IPTV试验规模的日益扩大，业界将对IPTV如果在全国开展的关注逐渐扩大为如何更好地发挥IPTV专有优势，从内容上进行创新，在其业务价格不占优势的情况下争取客户。
基于庞大的信息资源库及对电信新增值业务的常年跟踪与多年沉淀，结合大量业内专家的专访、CP/SP和电信运营商等的一手调查及二手资料分析，完成了本报告的撰写。
本报告主要探讨以下问题：
? IPTV业务的概念和IPTV与数字电视的区别，以及家庭用户的局端组网方案。
? 欧洲、北美、亚洲等地的IPTV业务发展的状况和趋势，重点分析IPTV业务发展很成功的瑞士BLUEWIN、香港电讯盈科、奥地利电信、英国电信和香港宽带网络等公司的运营经验。
? 分析当前国内IPTV的政策发展环境，尤其是在四张IPTV牌照均名华有主的情况对电信和广电发展IPTV所产生的影响。
? 国内电信IPTV业务的替代竞争——数字电视与移动视频。重点分析数字电视对电信IPTV业务的影响和广电IPTV业务对电信IPTV业务的冲击。
? 国内电信与广电IPTV目前发展状况，包括发展城市、用户数、现存问题等。
? IPTV用户消费者行为分析。
? IPTV产业链上各个角色的四种运营模式以及优化策略。
? 制约电信IPTV业务发展的主要因素。
? IPTV未来发展策略。
报告目录
第一章 研究发现 9
1.1 业务描述 9
1.2 研究发现 10
1.3 我们的建议 11
第二章 IPTV业务概述 12
2.1 IPTV简介 12
2.2 IPTV与数字电视的区别 12
2.3 IPTV业务概述 13
2.4 IPTV用户端组网方案 15
第三章 国外IPTV业务发展概况及预测 20
3.1 IPTV发展概况 20
3.1.1 欧洲IPTV市场 20
3.1.2 北美IPTV市场 21
3.1.3 亚洲地区IPTV市场 22
3.2 国外IPTV业务运营商案例分析 24
3.2.1 瑞士BLUEWIN公司 25
3.2.2 香港电讯盈科公司 26
3.2.3 奥地利电信 29
3.2.4 英国电信 30
3.2.4 香港宽带网络 31
3.3 国外电信运营商开展IPTV业务的经验总结 32
3.4 全球IPTV业务发展趋势 34
第四章 国内IPTV政策环境分析 36
4.1 广电部门相关政策 36
4.2 电信运营商开展IPTV的政策壁垒 37
4.3 IPTV牌照发放情况 39
4.3.1总体情况 39
4.3.1牌照发放背景 40
4.3.3牌照竞争 41
第五章 国内IPTV业务发展概状 44
5.1 IPTV标准待定 44
5.2 内容和网络运营商现状 47
5.3 IPTV现有市场规模 49
5.4 用户以及收、付费情况 51
5.5 现有的四种运营模式 52
5.5.1 设备商（系统集成商）与电信运营商 53
5.5.2 内容运营商与电信运营商 55
5.5.3 内容运营商与用户 56
5.5.4 电信运营商与用户 57
5.6 国内IPTV业务潜力预测 58
第六章 电信运营商IPTV业务发展分析 65
6.1 电信运营商IPTV发展新特点 65
6.2 电信运营商IPTV与设备商合作情况 68
6.3 中国电信IPTV业务发展状况 69
6.3.1上海电信 71
6.3.2广东电信 74
6.4 中国网通IPTV业务发展状况 75
6.4.1杭州网通 78
6.4.2哈尔滨网通 79
6.4.3河南网通 80
6.4.4北京网通 82
6.5 中国铁通和中国卫通 83
6.6 各地电信运营商与设备商合作概况 83
6.7 制约电信IPTV业务发展的因素分析 85
第七章 IPTV业务竞争分析 89
7.1 电信IPTV与数字电视的竞争分析 89
7.1.1 数字电视发展现状 89
7.1.2 广电系统发展数字化电视遇到的问题 91
7.1.3 电信IPTV与数字电视竞争对比分析 93
7.2电信IPTV与移动视频业务的竞争分析 95
7.2.1 移动视频业务发展现状 95
7.2.2电信IPTV与移动视频业务的竞争分析 98
7.3 广电网络电视业务的发展分析 98
7.3.1 广电业务开展情况 99
7.3.2 广电在线 99
7.3.3 中视网络 101
7.3.4 北京网视 103
7.3.5 电信IPTV与广电网络电视业务竞争的SWOT分析 104
第八章 IPTV用户消费者行为分析 107
8.1 家庭用户 107
8.1.1 家庭用户使用IPTV的先决条件分析 107
8.1.2 家庭用户对IPTV认知 110
8.1.3 家庭用户需求分析 111
8.1.4 IPTV运用于家庭的问题 112
8.1.5 家庭用户发展趋势 112
8.2 酒店IPTV使用现状 113
第九章 电信运营商开展IPTV业务发展策略建议 114
9.1 电信运营商IPTV业务产业链中的冲突 114
9.1.1 电信运营商IPTV编码标准的冲突 114
9.1.2 电信运营商与设备提供商的冲突 115
9.1.3 运营商和虚拟运营商的利益之争 115
9.2 电信运营商IPTV业务发展策略建议 116
9.2.1 政策瓶颈 116
9.2.2 用户与内容 116
9.2.3 应用方式 120
9.2.4 资费策略和付费模式 121
9.2.5 运营模式建议 122
9.2.6 盈利模式 123
9.3 业务推广策略建议 125
研究报告数据采集流程和研究方法 128
1. 研究范围与定义 128
2. 数据来源 129
我们的数据来源如下： 130
3. 数据采集和分析流程 130
4. 报告总体结构与研究方法 131
研究报告所使用的研究方法如下 132
5. 报告生产流程 135

图 表 目 录
表2-1 5种用户端组网方案安装布线方便性和成本/费用对比 18
表3-2 NOW 宽频电视首播的23个频道 27
表4-1 IPTV牌照发放时间 40
表5-1 四种流媒体格式比较 45
表5-2 获准开办网上传播视听节目业务的单位名单、类别和特征 59
表6 1电信运营商IPTV与设备商合作情况 68
表6-2 中国电信IPTV发展进程 69
表6-3 上海电信IPTV业务套餐 72
表6-4 上海电信目前提供的节目内容 73
表6-5 中国网通IPTV发展进程 75
表6-6“天天在线”的频道包月费用 77
表6-7 各设备商负责的IPTV项目情况表 83
表7-1 IPTV与数字电视对比 93
表7-2 IPTV与移动视频业务比较 98
表7-3 电信运营商提供IP TV业务SWOT分析 106
表9-1 IPTV特色业务 118

图2-1IPTV主要业务应用 15
图2-2 双ADSL MODEM有线组网案 17
图2-3内置ADSL MODEM机顶盒两对电话线组网方案 17
图2-4 单ADSL MODEM有线组网方案示意图 17
图2-5 WLAN无线组网方案示意图 18
图2-6软件机顶盒有线组网方案示意图 18
图5 1 IPTV产业链构成 47
图5 2网络教育人数 50
图7-1 数字电视推进 91
图7 2 2007年移动流媒体视频全球市场 96
图8-1 宽带用户上网地点的选择 108
图8-2 受访者最常使用的服务 109
图8-3 宽带娱乐用户月消费额度比例 109
图8-4 用户对IPTV感知程度1 110
图8-5 用户对IPTV感知程度2 110
图8-6 家庭用户需求分析 111
图8-7 IPTV目前存在的问题 112
图8-8 家庭用户发展趋势 112
图9-1 IPTV业务演进 126 
 
 
报告字数：64111 报告页数：137 报告图表数：
纸介版定价(￥):11500  电子MAIL版定价(￥):12000  纸介+电子版定价(￥):12500 
完成日期：2006年11月 购买热线：010-88558947/50/25