行动电视广播技术及商业模式的探讨

      访Siano公司营运长Hamutal Raab、市场技术总监Ronen Jashek，谈行动电视的系统环境建置及行动电视广播技术及商业模式 
 

      行动电视（Mobile TV）的议题喊得呼声震天，甚嚣尘上，已经有好几个业界技术标准，陆续完成了制定，公用的频谱波段规划也已经协调完成，准备释出，而播放媒体的内容也水到渠成，几乎马上可以开张，但是，整个产业上却显得支离破碎，不同的市场上充斥著不同标准与频宽的支持，内容供应商、频道业者和手机大厂之间，为了各自市场上的竞逐而彼此多所扞恪，到头来问题仍然停留在于使用者可以在手机上看到什么样的节目，以及业界需要的商业化模式如何可以推展。

 

      今年5月9日，以色列的移动通信芯片设计厂商思亚诺（Siano）在台北所举办的行动电视研讨会，吸引500多人与会，包含政府代表、频道业者、硬件设计商、行动电话公司和其它相关业界的专家，会议中显现出，即便是产业高手们之间，都还充斥许多的问题急需寻求解答。

 

      为此DIGITIMES专程访问Siano公司的营运长Hamutal Raab女士，以及市场技术总监Ronen Jashek先生，针对目前行动电视的发展趋势和未来几年的业界走向，作深入浅出的探讨。

问：目前接收行动电视节目有几个不同的技术方式，分别是广播（broadcast ）、单点传播（unicast ）和多点传播（multicast），是否能分析之间的脉络，何者会成为最后的胜出标准？

 

      Jashek答：单点传播（unicast ）方式是一种点对点传播方式，3G的电信服务业者考虑到大量提供服务的诉求时，无可避免的就会遇上频宽的问题，单点传播对只有30秒钟的视讯影片会有较大的优势，因为服务器可以在有限的频宽上，采取适当的时间分配，但是对于像足球大赛等实况转播的节目，则丝毫占不到好处，因为一旦为数众多的观众同时争先目睹即时的胜负结果时，网络会整个塞暴，届时连最简单的声音传播都可能不胜负荷，更遑论任何的视讯影像的质量。

 

      Raab答：目前市面上一些行动电话服务业者透过视讯串流技术，可以在手机上提供影片观赏的服务，但是串流技术（streaming ）有先天上会有容量的限制，呈现在现实的应用上，只能在单一频道上，在部份的时段中，对有限的观众，用差强人意的影像质量提供服务，一个真正的广播式行动数码电视服务，是针对一个完整电视观赏经验所设计的，就如同一般普罗大众早已耳熟能详的第四台或卫星电视一样，随时有许多包罗万象的电视频道，提供高质量视讯影片，而且不会有观赏人数的限制。这也是我们认为大多数的使用者会喜爱的传播的技术。

 

      Jashek答：多点传播（multicast ）方式一样会遇到系统频宽有限而瘫痪的难题，目前的MBMS（Multimedia Broadcast Multicast Service）系统容量最大到达2Mb/sec，目前广播式系统容量将可到达1632Mb/sec，可以提供约20个频道使用，更新任何现有手机网络，在不牺牲任何语音质量的前提之下，让MBMS系统一举可以到达1520Mbps频宽的话，那所要投资的金钱，比起重新建造一个全新的行动电视广播系统，还要多的多。我们相信诸如MBMS的服务还会在市场上存活一阵子，不过随著影像随选服务的口号不断的加温，到头来还是会转到广播式系统平台。

 

      Raab答： 事实上广播式系统平台与电信业者都同意广播式和MBMS会共存的想法，彼此寻求相互兼容，提供更多的不同加值服务给使用者，也就是行动电视的观众可以享有即时电视服务，而电信服务业者也可以藉由单点传播提供精心整理的短片服务，同时可以整合互动功能，让使用者除了观看即时新闻之外，还可以参与投票，转变成内容信息的贡献者，让所有参与行动电视的每一个环节都环环相扣，合作无间。

 

      问：从不同国家或地区发展来看，广播式系统平台建置的成效如何？

 

    Jashek答：行动电信业者无论是对于独自发展，或转而与系统技术平台设计者协同开发，都有不同的难题要解决，在意大利，电信业者提供行动电视服务，是由电信公司与广播平台业者所建立的基础架构，彼此各司其职，互蒙其利，一开始就享有不错的安装接通率，而美国的部份，Qualcomm的子公司MediaFLO为电信业者建好了网络，Verizon或Cingular这种行动电话服务业者只要做的，就是和Qualcomm签约，然后提供服务而已，所以所在多有，型态各异，但仍不乏成功的案例，大体来说，广播平台业者都已经有了通讯的频谱波段和内容节目，虽然刚开始难免用一些类比电视节目，但是将来还是会转为数码内容节目，而行动电话业者擅长的是客户群网络及收款服务等强项，双方欠缺的临门一脚，就是如何各取所需，又不会影响合作意愿，这就是所谓的商业模式。意大利的做法是各业者对所获的利润协调均分，我们乐见这种模式可以日渐普及。

 

      问：能否谈一下现阶段类比电视到未来的行动电视发展的走向？

 

      Jashek答：我认为行动电视的发展会和类比电视如何升级到数码电视的进程息息相关，如果你可以注意到今天机上盒标准，其中的DVB-T用做一般电视机上盒，而DVB-H则用于行动电视之用，这些都成为全球数码电视标准的一环，目前约有三十个国家已经有DVB-T网路，而另外的三十个国家及地区，也会在接下来的一到三年之内建立完成，只要DVB-T机上盒网络一旦建构完成，你将可以看到DVB-H突飞猛进的成长，因为两者之间所需升级的投资成本并不多。所以目前有一部份的国家让行动电视系统采用暂时的公用频谱波段，这些国家所打的如意算盘是，当2010年类比电视服务全面废止之后，所空出来的频道，届时就可冠冕堂皇的转给行动电视，同时也可以预期看到行动电视市场大幅的跃进。我们预期在2010年，全球的行动电视使用者可以到达一亿两千万到一亿三千万之谱，届时DVB-H将成为最大的安装平台。

 

      问：诚如你所提及，DVB-H将会部署在多数市场上，但是今天的情况，似乎仍是各自为阵的分裂情况，能否说明原因所在？

 

      Raab答：很明显的这么一块市场大饼，造成人人都想逐鹿中原，谁都想分一杯羹，所以广播系统技术平台设计者纷纷部署重兵，但是经济规模与市场竞争之下，将只容四家技术可以存活，势必也会按造全球地理区隔的方式，切为四块。

 

      Jashek答：DVB-H在欧洲市场，由于几家当地业者如Nokia和Philips的努力之下，还有广泛的DVB-H网络的加持，已经站起来，无疑的，欧洲的DVB-H会主导整个行动电视的建立，而东南亚及太平洋沿岸区域，包括台湾、新加坡、越南、马来西亚等也预期将采用相同的模式，至于拥有广阔农业区域，例如俄罗斯或加拿大等地方，我们估计在2010至2011年左右，就会在基础架构投资考量之下，和DVB-SH（卫星通讯版本的DVB平台）加以整合。

 

      MediaFLO似乎可将从北美市场胜出，而其所用的DVB-H平台，应该也可以完成部署。至于日本和巴西，以及其它的南美洲国家，则采用ISDB-T系统，比较特别的是韩国，其将持续采用T-DMB系统，但最后仍然得面临能否有足够的市场安装规模的难题，而独自继续发展下去，中国大陆市场仍属意其CMMB（S-TIMI）系统，成就其行动电视的架构。

 

      Raab答：我补充说明一下，不是只有DVB-H标准的区隔而已，还有不同地区与国家对采用的公用电视频道的范围也有所差异。因为整体的大架构仍不够明朗，所以许多系统硬件制造商正在寻求涵盖最大市场交集的解决方案，这就是为什么Siano会在三年前开启多标准多频道的行动电视芯片组的发展，目前我们正积极与华宝通讯、英华达、明基和技嘉等台湾多家科技公司合作，寻求更多创意的解决方案。