高端数码相框将向桌面信息中心的定位发展

        数码相框仍然属于高端消费品的范畴，各个厂商提供的方案质量也参差不及。以显示屏为例，小品牌的数码相框普遍采用模拟屏，图像清晰度差、价格低；大品牌的产品采用高质量的数码屏，但价格相对较高。从长远来看，改善产品性能、降低价格仍然是开拓终端市场的两个重要筹码。

        不过，炬力北方微电子有限公司非常看好数码相框市场的前景，并推出了一系列数码相框解决方案，为了帮助读者更好地把握数码相框市场的现状、技术趋势和发展机遇，本刊日前特别采访了在该领域耕耘颇深的炬力北方总经理邓禹。

        数码相框的未来技术发展趋势是什么？

        未来数码相框的发展将向两极分化。一部分产品着重强调基本功能和成本，整合家庭中的闹钟、日历和装饰功能，这些产品走的是低成本路线，以展示照片为主，追求图像的品质及幻灯片播放特效，已成为DSC/DV的附属物；另一部分产品将会添加一些新的功能，如Wi-Fi、DVB-T，还可即时报告天气、股票等信息，从而有望成为“桌面信息中心”。此外，触摸面板会成为一个应用的新亮点。

炬力北方总经理邓禹

        什么才会是成功的低端、中端及高端数码相框产品？

        中低端用户的需求主要表现在照片及各类存储介质的兼容性上，同时追求图像的品质及UI界面的简化，这类用户希望数码相框能真正成为大众消费品。炬力北方在2007年推出了AM7101，其目标市场为3.5寸数码相框，3.5寸可作为数码相框的入门级产品。除了对JPEG解码性能的要求外，很多用户都对功耗提出了更严格的要求，AM7101可以直接支持锂电池，无需外挂充电电路，整机的功耗更是低至150mA，能够为厂商推出移动数码相框提供最完善的解决方案。

        而高端用户更多地希望获得强大的视频播放和网络处理能力(如Wi-Fi应用)，或者要求更大尺寸的相框以及提供DVB-T等应用。炬力北方的AM7213D方案可以支持DC/DV拍摄的视频格式MPEG-4/H.264，目前大部分低端DV设备拍摄的视频格式均为H.264，可以在基于AM7213D方案的数码相框上直接播放。

        请您谈谈数码相框市场目前的状况以及存在的问题？

        答：目前，数码相框受到美国经济下滑的影响，市场反应较冷淡，但随着下半年销售旺季到来以及显示屏价格的不断下降，终端产品的价格有望实现更大的突破，从而刺激消费者的购买欲。此外，伴随着数字显示屏的全面降价，模拟显示屏将会逐渐退出市场，数字显示屏则开始成为市场主流，因此，数码相框的品质也有望获得大幅提升。随着越来越多的厂商加入到数码相框这个产业中来，市场容量还将继续扩大，产品的性价比也会不断的提升，最终加速产品两极分化。预计到2009年，随着显示屏的供应量越来越充足，价格不断下降，这些都会刺激市场进一步的增长。

        模拟显示屏的价格不断下降，使得终端厂商、方案提供商的利润都已越来越薄，很多厂家已将开发重点转移到数字显示屏，炬力北方也在今年推出了最新的AM7213D方案，可支持TTL的中尺寸数字显示屏、五合一卡，采用LQFP128封装，支持SLC/MLC NAND FLASH，是目前数字显示屏中最具有竞争力的解决方案。

        如何才能实现数码相框产品的差异化设计？

        答：炬力北方的全系列产品都基于MIPS架构，系统的处理性能及反应速度可以直接体现在UI的操作上面。同时，我们还发布了一套UI修改工具，可以让客户任意修改按键、UI、显示屏驱动等资源，而不会因为这些改动而引起新的错误。利用这些工具，能够在为客户提供差异化产品的同时，加快产品的上市速度。

        炬力北方解决方案的独特优势是什么？

        数码相框产品的外围接口相当丰富，这造成芯片封装和成品制造变得较复杂，给生产带来不便。炬力北方的产品主要面向中低端市场，在完善中低端市场基本需求的同时，更多地关注客户在生产及制造方面的需求。目前，炬力北方推出了业内最小封装(128引脚)的数码相框全系列解决方案，内置SDRAM，双层板单面制件，由于未采用高速器件SDRAM，使得EMI认证变得更加轻松，从而极大地降低了客户的生产成本并提高了良率。