2005-2006年中国MP3播放机市场研究年度报告

研究对象 1 
主要结论 1 
一、2005年全球MP3播放机市场发展概述 2 
    (一) 发展现状 2 
    (二) 基本特点 2 
         1、技术与产业链 2 
         2、产品走向 4 
         3、应用走向 5 
    (三) 主要厂商策略 5 
         1、Apple(苹果) 5 
         2、Creative(创新) 6 
         3、iRiver(艾利和) 8 
         4、Samsung(三星) 9 
         5、Sony(索尼) 9 

二、2005年中国MP3播放机市场规模与特点 11 
    (一) 市场规模与增长 11 
    (二) 产品结构 12 
         1、按存储介质 12 
         2、按内存容量 13 
         3、按价格段 14 
         4、按屏幕介质 16 
    (三) 品牌结构 17 
         1、整体品牌市场结构 17 
         2、区域品牌市场结构 20 
         3、价格段品牌市场结构 21 
    (四) 市场结构 24 
         1、区域市场结构 24 
         2、渠道市场结构 25 
         3、用户市场结构 26 
    (五) 市场基本特征 27 
         1、MP3播放机产品步入256M时代 27 
         2、MP3播放机的零售渠道向多元化发展渠道整合 28 
         3、价格竞争依然贯穿2005年MP3播放机市场 28 
         4、用户需求迈向个性化的消费、体验消费时代 29 

三、2005年中国MP3播放机市场重点厂商市场策略分析 30 
    (一) 主力厂商市场策略分析 30 
         1、爱国者(Aigo) 30 
         2、三星(Samsung) 38 
         3、长虹朝华(ZARVA) 44 
         4、中恒(DEC) 52 
         5、明基(BenQ) 56 
         6、苹果(Apple) 63 
    (二) 成长性厂商市场策略分析 69 
         1、索尼(SONY) 69 
         2、歌美(Gemei) 72 
         3、纽曼(Newman) 77 

四、中国MP3播放机市场预期购买行为分析 81 
    (一) 品牌偏好 81 
         1、品牌知名度研究 81 
         2、品牌美誉度研究 82 
         3、品牌忠诚度研究 83 
    (二) 价格偏好 85 
    (三) 渠道偏好 86 
    (四) 信息获取渠道偏好 87 
    (五) 创新功能需求 88 

五、2006－2010年中国MP3播放机市场趋势分析与预测 89 
    (一) 影响未来市场发展的主要因素 89 
         1、经济与社会发展 89 
         2、政策环境 90 
         3、竞争性产品 90 
         4、产业链和技术 92 
    (二) 市场发展趋势分析 93 
         1、产品与技术 93 
         2、市场竞争格局 96 
         3、渠道与终端 96 
         4、价格走势 98 
    (三) 市场规模预测 98 
         1、销量预测 98 
         2、销售额预测 99 
    (四) 市场结构预测 100 
         1、产品市场结构 100 
         2、区域市场结构 103 
         3、渠道市场结构 107 

六、建议 110 
    (一) 产品策略 110 
         1、战略回归产品本身，提升稳定性和音质 110 
         2、加强创新，重视视频、数码伴侣和词典三大功能 110 
         3、重视硬盘型MP3播放机，主打男性和高收入市场 111 
         4、精确的用户细分和产品协调发展，两者不可偏废 111 
    (二) 价格策略 111 
         1、全方位通盘考虑价格竞争手段 111 
         2、800元以下的产品市场消费潜力巨大，1000元以上的产品市场潜力有待发 
            掘，价格切入点要把握准确 112 
    (三) 渠道策略 112 
         1、尝试和探索新渠道，走渠道多元化、扁平化的发展道路 112 
         2、重视网络营销和“终端拦截” 113 
    (四) 服务策略 113 
         1、建立“以消费者需求为导向”的服务理念 113 
         2、互动的服务系统必将更加具有可操作性 113 
    (五) 品牌策略 114 
         1、文化和情感营销是未来品牌宣传推广的关键 114 
         2、打造精准的品牌路线，细分策略贯穿始终 114 

报告说明 116  
表目录 
表1  2005年中国MP3播放机市场各季度销量及季度增长率 11 
表2  2002－2005年中国MP3播放机市场规模及增长率 12 
表3  2005年中国MP3播放机市场存储介质结构 13 
表4  2005年中国MP3播放机市场存储容量结构 14 
表5  2005中国MP3播放机市场价格段结构 15 
表6  2005年MP3播放机的主屏特征分布 16 
表7  2005年MP3播放机的主屏材质分布 16 
表8  2005年中国MP3播放机市场主要品牌销量与份额 18 
表9  2005年中国MP3播放机市场主要品牌销售额与份额 19 
表10  2005年中国MP3播放机区域品牌市场结构 20 
表11  2005年中国MP3播放机价格段品牌市场结构 22 
表12  2005年中国MP3播放机区域市场结构 24 
表13  2005年中国MP3播放机各渠道销售量及比例 26 
表14  2005年中国MP3播放机用户市场结构 27 
表15  爱国者MP3播放机畅销/典型型号 35 
表16  三星MP3播放机畅销/典型型号 42 
表17  长虹朝华MP3播放机畅销/典型型号 48 
表18  DEC中恒MP3播放机畅销/典型型号 55 
表19  2005年明基MP3播放机分公司渠道覆盖情况表 59 
表20  BenQ MP3播放机畅销/典型型号 61 
表21  苹果MP3播放机畅销/典型型号 67 
表22  索尼MP3播放机畅销/典型型号 71 
表23  歌美MP3播放机畅销/典型型号 75 
表24  纽曼MP3播放机畅销/典型型号 79 
表25  2006－2010年中国MP3播放机市场销售量预测 98 
表26  2006－2010年中国MP3播放机市场销售额预测 99 
表27  2006－2010年中国MP3播放机市场产品结构变化 101 
表28  2006－2010中国MP3播放机市场各区域销售规模与增长率预测 104 
表29  2006－2010年中国MP3播放机市场各渠道销售规模与增长率预测 107 

图目录 
图1  2005年中国MP3播放机市场各季度销量及季度增长率 12 
图2  2005年中国MP3播放机市场存储介质结构 13 
图3  2004－2005年中国MP3市场产品平均价格变化 15 
图4  2005年中国MP3播放机市场主要品牌销量及份额 18 
图5  2005年中国MP3播放机市场各品牌销售额及份额 19 
图6  2005年中国MP3播放机区域品牌市场结构 21 
图7  2005年中国MP3播放机价格段品牌市场结构 23 
图8  2005年中国MP3播放机区域市场结构 25 
图9  2005年中国MP3播放机市场各销售渠道所占份额 26 
图10  2005年中国MP3播放机用户市场结构 27 
图11  2005年华旗资讯渠道结构示意图 33 
图12  2005年三星MP3播放机渠道结构示意图 40 
图13  2005年长虹朝华MP3播放机渠道结构示意图 45 
图14  2005年DEC中恒MP3播放机渠道结构示意图 53 
图15  2005年明基MP3播放机渠道结构示意图 58 
图16  2005年苹果MP3播放机渠道结构示意图 65 
图17  主要品牌非提示提及率分布特征 81 
图18  闪存MP3最认可品牌分布特征 82 
图19  硬盘MP3最认可品牌分布特征 83 
图20  MP3品牌推荐率分布特征 84 
图21  MP3品牌继续购买率分布特征 85 
图22  消费者预期购买MP3播放机价格分布 86 
图23  消费者预期购买MP3播放机渠道分布 87 
图24  消费者信息获取渠道总体情况特征 87 
图25  消费者期望的创新功能或改进 88 
图26  2006－2010年中国MP3播放机市场销售量及增长 99 
图27  2006－2010年中国MP3播放机市场销售额及增长 100 
图28  2006－2010年中国MP3播放机市场不同类型产品销量与增长速度 102 
图29  2006－2010年中国MP3播放机市场不同类型产品销售额与增长速度 102 
图30  2006－2010年中国MP3播放机市场不同类型产品价格及其变化 103 
图31  2006－2010年中国MP3播放机市场各区域销量规模预测 105 
图32  2006－2010年中国MP3播放机市场各区域销量规模预测 106 
图33  2006－2010年中国MP3播放机市场各类渠道销量规模预测 108 
图34  2006－2010年中国MP3播放机市场各类渠道销量规模预测 109

     报告推荐
　　个人电脑的进一步普及和互联网基础设施完善所带来的MP3播放机应用环境的改善，基于互联网平台的丰富、廉价而又易于获得的音乐内容资源以及消费者认知度的提升和产品价格的持续走低，2005年中国MP3播放机继续保持平稳增长的发展趋势。随着MP3播放机对三、四级城市市场的不断深入，中国MP3市场将继续保持增长。

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　　报告亮点
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　　5、未来中国MP3播放机市场仍然值得期待，竞争的焦点将发生转移，产品细分趋势将会逐渐凸现。

　　报告信息：
　　研究要点：市场现状 市场结构 市场基本特征 重点厂商策略研究 消费行为分析 影响因素与趋势分析 市场预测  建议

　　涉及厂商： Samsung、Aigo、Apple、Zarva、DEC、BenQ、iRiver、NEWMAN、MSI等