德州仪器DLP亚洲区业务总监黄志光谈投影机与背投影电视的发展趋势

      近年来全球商用、消费及教育的投影机市场持续扩大，年复合增长率(CAGR)保持在15~20%之间；根据太平洋媒体协会(PMA)预估，2008年全球投影机的增长率将超过20%，其中除了教育、商务市场持续稳步增长外，消费型投影机在奥运、电玩风潮的驱动下，其增长将更加迅速。

        而台湾前投影市场由于娱乐与商用投影产品的需求日增，也呈现大幅增长。根据调查显示，2007年前3季度台湾投影机市场总销售量较2006年同期增长超过18%，增长幅度远高于全球市场增长。

         投影机的4大趋势走向

       事实上，近几年的投影机发展非常迅速，而且在趋势也不断进行演化，目前广受市场瞩目的新趋势可归类为高画质、微型投影技术、LED光源应用以及超短焦等走向。

      以高画质影像来说，由于近年来消费者对于高画质影像的青睐，目前720p与1080p 等高画质规格的投影机销售量约占全球投影机市场的5%，但随着HD规格投影机的价格逐年调降，再加上HD数字内容的逐渐普及，预估HD规格投影机的市场接受度可望因此逐渐提升。

       消费者对于1080p Full HD影像规格已经越来越耳熟能详，HD DVD和蓝光DVD的规格之争刚刚分出胜负，预计将加速未来高画质DVD市场的增长；2008年的奥运转播也将以Full HD信号播放，再加上PS3以及XBOX360 等新一代游戏机的推波助栏，往后此类高分辨率的影像内容将会越来越为普及，HD规格的投影机市场，将会获得更大的增长空间。

       消费者除了有偏好高画质影像的趋势外，轻薄短小的微型投影技术也是最近兴起的一股风潮。目前市面上包括移动电话、PDA、数字相机、数字摄影机、MP3/PMP以及手持式电玩游戏设备(如PSP)等具备小型屏幕的移动设备，在消费市场上已经相当普遍，根据市场研究机构iSuppli预估，此类具备小屏幕的移动设备在2009年将巨幅增长至10亿台。

      根据调查，拥有这类移动设备的消费者认为以20英寸的画面尺寸与朋友分享图片或影片内容是最适宜的，因此激发了微型投影技术发展的潜力，目前已有许多大厂例如扬明光学、富士康及Sypro等都已开始发展微型移动投影技术。

      此外，LED光源的应用也是1个新趋势，由于与传统投影机的灯泡寿命相比，LED的寿命较长，且亮度也较高，因此许多世界级的大厂已经开始发展LED口袋型投影机，包括普立尔、东芝(Toshiba)、三菱(Mitsubishi)、三星电子(Samsung Electronics)以及LG等都已经加入这个行列。普遍来讲，目前LED口袋型投影机的亮度已比2年前的产品亮度提高超过5~6倍，未来亮度也可望持续增加。

        此外，由于亚洲地区的客厅空间都比较小，因此超短焦功能的投影机也有不错的发展机会，BenQ最近发表了一款超短焦的产品，在1.3米的距离可投射出100英寸的大画面，就吸引不少人的目光。而根据DTC的研究数据显示，2007年超短焦产品占所有投影产品的12%，预估到2011年，会有将近一半的投影机都会具备超短焦的功能。

        超短焦投影机的特点，也带来了新的用途，例如可以作为橱窗展示、沙盘推演、娱乐场所、美术馆以及博物馆等多方面的展出应用。目前除了BenQ外，3M以及东芝等厂商也已推出具备超短焦功能的投影机，借此进入教育，商用以及家庭娱乐市场。

        背投影电视如何突围？

        现阶段背投影电视的主力战场仍集中于美国与加拿大的北美市场，根据消费性产品市调公司NPD Group调查显示，北美HDTV市场中所贩卖的高解析电视有超过一半以上是1080p高分辨率电视，由此可见1080p高分辨率电视是相当受市场肯定的。

        随着市场上推出越来越多尺寸更大、价格更便宜的液晶电视与等离子电视，不可讳言的，确实让拥抱背投影电视的厂商族群感到棘手。事实上，也确实有不少知名品牌开始退出背投影电视阵营，如日立(Hitachi)、Epson以及Sony等知名厂商，已经在2007年陆续宣布停止生产和销售背投影电视。不过还是有一些厂商仍坚守背投影电视阵营，如三星与三菱等，仍持续推出多款运用固态光源的DLP背投影电视。

      近几年来，将LED以及雷射光源应用在背投影电视上，成为一种新的发展方向，以LED或雷射等固态光源取代传统的高压水银灯泡，不仅具有节能、环保、体型轻巧等优势，可解决传统背投影电视需要更换灯泡的问题外，也可以更显著的提升画面的色彩饱和度及对比度。

       事实上，在更大尺寸的电视市场里，价格目前仍是背投影电视的优势之一，研究报告显示，截至2007年12月为止，消费市场上1080p DLP电视的平均每英寸价格为28美元，而1080p LCD电视的平均每英寸价格则为41美元，也就是说消费者仅需花费70%购买1080p LCD电视的价格，即可购入相同尺寸的1080p DLP电视。在液晶电视声势不断壮大的此时，对价格较为敏感的消费者，亦会将目光投注在背投影电视上的。

       而除了液晶电视、等离子电视以及背投影电视等既有的显示技术外，近来，OLED显像技术的兴起，也是相当值得观察的1种新兴技术。

        OLED显像技术呈现的画质的确令人惊艳，但受制于良率与工艺技术等问题，OLED在大尺寸化的过程中仍有不少阻碍，目前看来可能对小尺寸显示市场有较大的影响，至于OLED技术对于大尺寸市场的影响，仍需要经过时间淬炼才能开花结果。

        黄志光拥有康乃迪克州哈特佛大学传播专业文学硕士学位，1993年加入德州仪器，1996年被派往台北，推动德州仪器在亚洲区的电子商务策略，2004年被委派至上海，负责亚洲区的营销及业务拓展。